Test sobre Investigación de Mercado para Lanzamiento de Producto
Investigación de Mercado para Lanzamiento de Producto exitoso
Test: Investigación de mercado
20 preguntas
Pregunta 1: Las bodegas y tiendas de conveniencia son identificadas como los puntos de venta prioritarios para el café RTD Nescafé en San Juan de Lurigancho.
A. Ano
B. Ne
Explicación: El hallazgo de la investigación indica que el 65% de los consumidores compra en bodega o tienda de conveniencia, lo que establece el canal tradicional como el punto de venta prioritario en SJL. Además, las recomendaciones estratégicas sugieren una distribución intensiva en bodegas y alianzas con tiendas de conveniencia.
Pregunta 2: El precio de lanzamiento propuesto de S/ 5.50 para el café RTD de Nescafé en SJL se considera óptimo, ya que el 69.9% de los consumidores acepta pagar entre S/ 3.50 y S/ 6.00.
A. Ano
B. Ne
Explicación: Según el apartado 'Precio y disposición a pagar' y las 'Conclusiones Finales', el 69.9% de los consumidores acepta pagar entre S/ 3.50 y S/ 6.00 por una unidad de 240ml, lo que valida el precio de lanzamiento de S/ 5.50 como óptimo y viable comercialmente.
Pregunta 3: Menos del 40% de los consumidores de San Juan de Lurigancho perciben que el café RTD es una opción innovadora en el mercado peruano.
A. Ano
B. Ne
Explicación: Según el estudio (P10a), el 64.5% de los consumidores de SJL percibe que el café RTD es una opción innovadora en el mercado peruano, lo que es significativamente mayor al 40%.
Pregunta 4: El problema de decisión administrativa principal de Nescafé para su RTD se centra exclusivamente en la identificación de canales de distribución preferidos en San Juan de Lurigancho.
A. Ano
B. Ne
Explicación: El problema de decisión administrativa principal de Nescafé es determinar si es viable y conveniente introducir una línea RTD premium e innovadora en SJL, y qué marketing mix maximiza la intención de compra, la diferenciación competitiva y la rentabilidad. No se centra exclusivamente en los canales de distribución.
Pregunta 5: Para maximizar la intención de compra del RTD Nescafé en San Juan de Lurigancho, las recomendaciones estratégicas sugieren enfocarse principalmente en descuentos directos y publicidad en televisión como las palancas de comunicación más eficientes.
A. Ano
B. Ne
Explicación: Las recomendaciones estratégicas indican que las palancas de comunicación más eficientes son el canal digital-first, con Instagram/TikTok (34,2% de influencia) y micro-influencers, así como promociones (42,9%) y degustaciones gratuitas (39,3%). La televisión se menciona con un 25,1% de influencia, siendo superada por las redes sociales digitales.