Tarjetas de Investigación de Mercado para Lanzamiento de Producto
Investigación de Mercado para Lanzamiento de Producto exitoso
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Investigación de mercado RTD
72 tarjetas
Tarjeta 1
Pregunta: ¿Cuál es el problema de decisión administrativa planteado para el lanzamiento del RTD Nescafé en SJL?
Respuesta: Determinar si es viable y conveniente introducir una línea RTD premium e innovadora en SJL y qué marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) m
Tarjeta 2
Pregunta: ¿Cuál es el objetivo general de la investigación de mercado sobre el RTD Nescafé?
Respuesta: Determinar las preferencias, percepciones y la intención de compra de los consumidores de San Juan de Lurigancho hacia el producto premium e innovador
Tarjeta 3
Pregunta: ¿Qué atributos del producto se analizaron para entender su influencia en la intención de compra?
Respuesta: Percepción de calidad, sabor, innovación y formato del café RTD.
Tarjeta 4
Pregunta: ¿Qué aspectos de precio se evaluaron en la investigación?
Respuesta: Percepción del nivel de precio, relación precio-valor y disposición a pagar por el café RTD.
Tarjeta 5
Pregunta: ¿Qué elementos se investigaron bajo la dimensión 'plaza' para el RTD?
Respuesta: Canales de compra preferidos, disponibilidad y accesibilidad que influyen en la probabilidad de compra.
Tarjeta 6
Pregunta: ¿Qué herramientas de promoción se evaluaron por su efecto en la intención de compra del RTD?
Respuesta: Influencia de la publicidad, marketing digital e influencers y promociones de venta.
Tarjeta 7
Pregunta: ¿Qué diseño y método se usó en la investigación?
Respuesta: Diseño descriptivo cuantitativo mediante encuestas online (Google Forms) en Lima — enero a junio 2026.
Tarjeta 8
Pregunta: ¿Cuál fue el público objetivo de la encuesta para el RTD?
Respuesta: Personas de 18 a 39 años residentes en SJL, consumidores habituales de café y decisores de compra, con predominio del NSE B.
Tarjeta 9
Pregunta: ¿Cuál fue el tamaño de la muestra y cuántos válidos se obtuvieron?
Respuesta: Se encuestaron 432 personas; N válido (que pasan filtros) = 415.
Tarjeta 10
Pregunta: ¿Cuál es el universo estimado y el mercado objetivo señalado para el estudio en SJL?
Respuesta: Universo estimado SJL: 1,229,600; mercado objetivo estimado: 16,185 personas.