Shrnutí na Marketing umění a kultury

## Úvod Art marketing se zabývá použitím marketingových principů v oblasti umění a kultury. Pokrývá jak marketing uměleckých děl (prodej, výstavy, aukce), tak využití umění a umělců jako nástroje pro budování image organizací. Tento materiál je určený pro samostudium: rozdělíme témata na přehledné části, vysvětlíme základní pojmy a doplníme praktickými příklady. > **Definice:** Art marketing zahrnuje marketing výtvarného umění a activities spojené se zpřístupněním umění veřejnosti; arts marketing je širší pojem pokrývající také další oblasti kultury (literatura, hudba, divadlo, film, užité umění). ## Hlavní rozdělení: umění jako nástroj, předmět a produkt ### 1) Umění jako NÁSTROJ - Využití umění a umělců pro komerční účely a pro posílení image organizace. - Příklady: - Reklama s vytvořenou uměleckou grafikou nebo hudbou. - Vystoupení známého umělce na firemní akci. - Firemní sponzoring kulturní akce. > **Definice:** Umění jako nástroj znamená, že organizace využívá umění k dosažení marketingových cílů (image, PR, vztahy s veřejností). Podkategorie: - a) Umělecká práce na zakázku (grafika pro kampaň, scénografie, kompozice hudby) - b) Sponzorování umělců a uměleckých projektů (posílení prestiže a viditelnosti) ### 2) Umění jako PŘEDMĚT - Aplikace marketingových metod přímo v sektoru kultury a umění. - Dělíme dle sektoru: - a) Komerční sféra (prodej děl, galerie se ziskovou orientací) - b) Nezisková sféra (muzea, vzdělávání, prosazování kulturních hodnot bez přímého zisku) > **Definice:** Umění jako předmět znamená, že předmětem marketingu je samo umění, jeho distribuce, vystavování a prodej. ### 3) Umění jako PRODUKT - Umělecké dílo může být: - Nehmotné: události (vernisáž, koncert), zážitek (workshop), místo (dojmy z expozice) - Hmotné: artefakt (malba, socha) - Při marketingu se využívá klasických nástrojů mixu 4P: **Product, Place, Promotion, Price** (a často také People jako páté P) > **Definice:** Umění jako produkt znamená, že umělecké dílo nebo služba je nabízená na trhu jako produkt, s vlastnostmi, distribucí, propagací a cenou. ## Primární trh s uměním ### Charakteristika - Jedná se o prodej děl přímo od autora poprvé (autorský prodej nebo dar). - Investičně rizikový segment: hodnota díla se může výrazně měnit podle další tvorby autora nebo jeho smrti. > **Definice:** Primární trh zahrnuje díla, která ještě nebyla obchodována; prodej probíhá poprvé přímo od autora nebo jeho zástupců. ### Subjekty primárního trhu - Umělecké agentury: vyhledávají a zastupují nové autory, organizují akce (např. agentury typu Dilia). - Prodejní galerie: soukromé galerie zastupují autory, nabízejí doplňkové služby (rámování, restaurování). - Umělecké ateliéry: originální díla s autorskou značkou, často spolupracují s online prodejci. Praktický příklad: Mladý malíř vystaví v pražské galerii; galerie dílo prodá sběrateli. To je primární transakce. ## Sekundární trh s uměním ### Charakteristika - Zahrnuje díla, která již prošla primárním trhem. - Často obsahuje díla autorů, kteří již nejsou mezi živými, nebo díla s ověřenou tržní historií. - Výhodou je prověřená kvalita a známější autoři; cena může být stabilnější. > **Definice:** Sekundární trh je trh s díly, které byly již dříve prodány nebo vystaveny; obchodují se zde sběratelské kusy a díla renomovaných autorů. ### Subjekty sekundárního trhu - Zprostředkovatelé: starožitníci, soukromé agentury, jednotliví obchodníci - Prodejní galerie (kamenné i internetové) - Aukční síně a domy: veřejné aukce, prodej nejvyšší nabídce (majoritní část trhu) Praktický příklad: Obrazy významného autora se prodávají v aukční síni; kupující často očekává, že dílo má investiční potenciál. ## Srovnání primárního a sekundárního trhu | Kritérium | Primární trh | Sekundární trh | |---|---:|---:| | Původ díla | Nově prodané autorem | Již dříve obchodované | | Riziko pro kupce | Vyšší | Nižší (prověřená hodnota) | | Zastoupení autorů | Mladí, vznikající autoři | Renomovaní i historicky