TL;DR: Marketing umění a kultury v kostce
- Art Marketing a Arts Marketing definují, jak se umění a kultura propaguje.
- Demarketing reguluje poptávku, aby chránil umění a zážitek návštěvníků.
- Umění může fungovat jako NÁSTROJ, PŘEDMĚT nebo PRODUKT v marketingu.
- Trh s uměním se dělí na primární (nová díla) a sekundární (prověřená díla s historií).
Vítejte u komplexního rozboru Marketingu umění a kultury, tématu, které je zásadní pro pochopení, jak se umění a kulturní dědictví prezentuje, propaguje a šíří k veřejnosti. Tento průvodce je ideální pro studenty připravující se na zkoušky nebo maturitu, nebo kohokoli, kdo se zajímá o tuto fascinující oblast.
Marketing umění a kultury: Základy a definice
Marketing umění a kultury zahrnuje specifické přístupy a strategie pro propagaci a zpřístupňování uměleckých a kulturních statků. Rozlišujeme zde dva základní pojmy, Arts marketing a Art marketing, které se sice překrývají, ale mají odlišný záběr.
Co je to Arts marketing?
Arts marketing se zaměřuje především na marketing výtvarného umění. Objevuje se na trzích s uměleckými díly, v oblasti vystavování a zpřístupňování umění a kulturního dědictví veřejnosti. Typicky se s ním setkáme v marketingu muzeí a galerií, často v neziskové oblasti.
Co je to Art marketing?
Art marketing je širší pojem a je nadřazený Arts marketingu. Nezabývá se pouze výtvarným uměním, ale i dalšími oblastmi kultury a umění. Patří sem literatura, knihovny, nakladatelství, hudba, divadlo, architektura, film a užité umění.
Užité umění zahrnuje umělecké prvky obsažené ve věcech každodenní potřeby, například ozdobná lavička v parku, malovaný talíř, lampa či design časopisu. Art marketing se dále zabývá jak marketingem výkonných umělců (herců, zpěváků, hudebníků), tak i marketingem autorských práv a prodejem uměleckých děl.
Demarketing v kultuře: Regulace poptávky pro ochranu a zážitek
Demarketing je strategie, jejímž cílem je regulovat poptávku, nikoli ji úplně zničit. Používá se v situacích, kdy je poptávka po produktu nebo službě příliš vysoká a způsobuje negativní důsledky. Tento princip najdeme i v Marketingu umění a kultury.
Například při prohlídce zámků nebo hradů nelze vpustit neomezené množství návštěvníků. Přílišná návštěvnost by mohla vést k poškození interiéru nebo uměleckých děl, znehodnocení estetického zážitku (dlouhé fronty, nemožnost vidět exponát) a nedodržování bezpečnostních pravidel. V takovém případě je nutné zasáhnout a poptávku regulovat.
Demarketing je nutné užívat opatrně, protože je návštěvníky vnímán spíše negativně. Více o demarketingu se dozvíte na Wikipedii.
Tři role umění v marketingu: Nástroj, Předmět, Produkt
Marketing umění a kultury vnímá umění z několika různých perspektiv, které ovlivňují marketingové strategie.
1) Umění jako NÁSTROJ marketingu
Zde se umění, umělci a kulturní dědictví využívají v marketingu pro komerční účely. Může to pomoci zlepšit image organizace a zvýšit její prestiž. Příkladem je umělecká práce na zakázku, jako je kreativní část reklamy, nebo vystoupení známých osobností na firemních akcích. Další možností je sponzorování umělců a umění samotného.
2) Umění jako PŘEDMĚT marketingových strategií
Tato perspektiva zahrnuje aplikaci marketingových metod v oboru kultury a umění. Nejde jen o Arts marketing, ale o marketing ve všech oblastech kultury. Lze jej rozdělit do dvou sfér: komerční sféra a nezisková sféra. V neziskové sféře se umění využívá pro vzdělávání nebo prosazování myšlenek, přičemž z toho nevznikají žádné přímé finanční zisky.
3) Umění jako PRODUKT na trhu
Umění může být vnímáno i jako produkt, který se prodává a kupuje. Může být nehmotné, například událost (vernisáž, výstava), zkušenost (workshop), nebo místo (dojmy z konkrétní oblasti či koncertu). Na druhou stranu může být i hmotné, jako je artefakt – konkrétní umělecké dílo. Při marketingu umění jako produktu se využívá marketingový mix 4P (Product, Place, Promotion, Price), často rozšířený o People.
Trhy s uměním: Primární a Sekundární trh s uměním
Trh s uměním je komplexní ekosystém, který se dělí na primární a sekundární trh, každý s vlastními charakteristikami a subjekty. Pochopení těchto trhů je klíčové pro Marketing umění a kultury.
Primární trh s uměním: Kde se díla rodí
Charakteristika: Na primárním trhu jdou díla do prodeje poprvé, nikdy s nimi nebylo obchodováno. Jedná se o prodej nebo darování díla přímo autorem. Investice do děl na primárním trhu může být riziková, protože není známa budoucí cena díla. Umělec může přestat tvořit, což cenu díla sníží, nebo naopak jeho díla na ceně mnohonásobně znásobí.
Subjekty primárního trhu:
- Umělecké agentury: Hledají nové umělce, zastupují je a organizují eventy.
- Prodejní galerie: Soukromé galerie, které zastupují určitý okruh autorů. Nabízejí doplňkové služby, jako je rámování, restaurování nebo prodej starožitností.
- Umělecké ateliéry: Místa, kde vznikají originální díla s autorskou značkou. Často spolupracují s internetovými prodejci nebo prodejními galeriemi.
Sekundární trh s uměním: Prověřená kvalita a historie
Charakteristika: Sekundární trh s uměním se zabývá díly, která již prošla primárním trhem. Na tomto trhu se pohybují déle, včetně děl nežijících autorů. Výhodou sekundárního trhu je již prověřená kvalita díla. Jedná se zpravidla o díla známých a renomovaných tvůrců, mnohdy veřejně známá díla opatřená znaleckým posudkem.
Subjekty sekundárního trhu:
- Zprostředkovatelé: Starožitníci, soukromé agentury, jednotliví obchodníci.
- Prodejní galerie: Vytvářejí sbírky za účelem dalšího prodeje. Mohou být kamenné nebo internetové.
- Aukční síně a domy: Jsou majoritním hráčem na sekundárním trhu, tvoří přes 90 % obchodu. Aukce je způsob prodeje nejvyšší nabídce, jsou veřejně přístupné a probíhají na předem stanoveném místě, v čase a za podmínek daných zákonem.
Často kladené otázky k Marketingu umění a kultury (FAQ)
Co je to Arts marketing a Art marketing?
Arts marketing se primárně zaměřuje na výtvarné umění, výstavy a muzea, často v neziskové sféře. Art marketing je širší pojem, zahrnuje veškeré oblasti kultury (literatura, hudba, film, užité umění) a marketing umělců i autorských práv, je tedy nadřazený Arts marketingu.
Proč je demarketing důležitý v kulturních institucích?
Demarketing je klíčový pro regulaci přílišné poptávky, aby se předešlo poškození uměleckých děl a interiérů, znehodnocení estetického zážitku návštěvníků a porušení bezpečnostních pravidel. Pomáhá tak udržet kvalitu a udržitelnost kulturních zážitků.
Jaké jsou hlavní role umění v marketingu?
Umění hraje tři hlavní role: jako NÁSTROJ (pro komerční účely a prestiž), jako PŘEDMĚT (aplikace marketingových metod v kultuře, komerčně i neziskově) a jako PRODUKT (hmotný artefakt nebo nehmotná událost/zkušenost).
Jaký je rozdíl mezi primárním a sekundárním trhem s uměním?
Primární trh se zabývá prodejem děl přímo od autora poprvé, což je riziková investice. Sekundární trh obchoduje s díly, která již prošla primárním trhem, často jsou to díla známých a prověřených autorů s historií a znaleckým posudkem.
Kdo jsou hlavní hráči na sekundárním trhu s uměním?
Hlavními hráči na sekundárním trhu jsou aukční síně a domy (tvořící přes 90 % obchodu), dále zprostředkovatelé (starožitníci, soukromé agentury) a prodejní galerie, které vytvářejí sbírky za účelem dalšího prodeje.
Doufáme, že tento Marketing umění a kultury shrnutí vám poskytl ucelený pohled na toto důležité téma. Ať už se připravujete na zkoušky nebo jen rozšiřujete své znalosti, marketing v oblasti umění a kultury nabízí mnoho zajímavých aspektů k prozkoumání!