Marketing umění a kultury: Průvodce pro studenty a maturanty
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
12 kartiček
Otázka: Co je to arts marketing?
Odpověď: Marketing výtvarného umění zaměřený na trhy s uměleckými díly, vystavování a zpřístupňování umění a kulturního dědictví veřejnosti; zahrnuje marketing
Otázka: Jaký je rozdíl mezi art marketingem a arts marketingem?
Odpověď: Arts marketing se vztahuje především k výtvarnému umění a neziskovým institucím; art marketing je širší, zahrnuje různé oblasti kultury (literatura, h
Otázka: Co spadá pod pojem „užité umění“ v rámci art marketingu?
Odpověď: Umělecké prvky v předmětech každodenní potřeby, např. ozdobná lavička, malovaný talíř, lampa nebo design časopisu.
Otázka: Uveď dvě hlavní role umění v marketingu (nástroj vs. předmět).
Odpověď: 1) Umění jako nástroj – využití umění a umělců pro komerční účely (např. reklama, sponzoring). 2) Umění jako předmět – aplikace marketingových metod n
Otázka: Jaké jsou příklady využití umění jako nástroje v marketingu?
Odpověď: a) Umělecká práce na zakázku (kreativní část reklamy, vystoupení známých osobností). b) Sponzorování umělců a umění.
Otázka: Jaké rozlišení má umění jako produkt?
Odpověď: Umění jako produkt může být nehmotné (události jako vernisáž, zkušenosti jako workshop, místo) nebo hmotné (artefakt).
Otázka: Které marketingové nástroje se používají u umění jako produktu?
Odpověď: Využívá se klasických 4P: product (produkt), place (místo), promotion (propagace), price (cena) – a také people (lidé).
Otázka: Co charakterizuje primární trh s uměním?
Odpověď: Díla jsou na prodej poprvé, nikdy s nimi nebylo obchodováno; prodej nebo darování autorem; riziková investice, protože budoucí cena díla není jistá.
Otázka: Kdo jsou hlavní subjekty primárního trhu s uměním?
Odpověď: Umělecké agentury (hledání a zastupování umělců), prodejní galerie (soukromé galerie nabízející doplňkové služby) a umělecké ateliéry (originální díla
Otázka: Jaké jsou charakteristiky sekundárního trhu s uměním?
Odpověď: Jedná se o díla, která už prošla primárním trhem; často zahrnuje díla nežijících autorů; výhodou je prověřená kvalita; často se jedná o známá díla opa