Test na Cenová politika a stratégie

Otázka 1: Stratégia penetračnej ceny sa uplatňuje predovšetkým pre spotrebný tovar a výrobky s nebezpečenstvom rýchleho zostarnutia, pričom cena sa v priebehu životného cyklu produktu postupne znižuje.

A. Ano

B. Ne

Vysvetlenie: Stratégia penetračnej ceny je charakterizovaná relatívne nízkou cenou a snahou dosiahnuť čo najskôr vysoký objem odbytu a masový trh. Naopak, pre spotrebný tovar a výrobky s nebezpečenstvom rýchleho zostarnutia, s cenou, ktorá sa v priebehu životného cyklu produktu znižuje, je typická stratégia maximálne výnosnej ceny (zbierania smotany).

Otázka 2: Kedy dochádza k prvému stanoveniu ceny v rámci cenovej politiky podniku?

A. Pri zavádzaní nových produktov alebo pri vstupe na nové trhy.

B. Keď podnik reaguje na cenové zmeny iniciované konkurenciou.

C. Vždy, keď podnik prispôsobuje cenu dopytovej funkcii.

D. Pri prispôsobovaní ceny s cieľom zvýšiť obrat alebo posilniť vernosť zákazníka.

Vysvetlenie: Podľa študijných materiálov, úlohou prvého stanovenia ceny je riešenie cien pre nové produkty a nové trhy. Ostatné možnosti sa týkajú cenových zmien, prispôsobovania ceny dopytu, alebo všeobecného prispôsobovania ceny.

Otázka 3: Účelová cenová diferenciácia sa poskytuje zo sociálnych dôvodov.

A. Ano

B. Ne

Vysvetlenie: Účelová cenová diferenciácia nastáva, ak je možné poskytovať produkty k veľmi rôznym účelom (napríklad linková doprava verzus doprava ako súčasť rekreačných pobytov). Zo sociálnych dôvodov sa poskytuje personálna cenová diferenciácia, ako je napríklad zľavnené cestovné.

Otázka 4: Personálna cenová diferenciácia sa uplatňuje zo sociálnych dôvodov.

A. Ano

B. Ne

Vysvetlenie: Personálna cenová diferenciácia sa uplatňuje zo sociálnych dôvodov, ako je zľavnené cestovné.

Otázka 5: Ktoré tvrdenia správne popisujú podstatu poskytovania rabatov podľa priložených študijných materiálov?

A. Ide o jednu z foriem prispôsobovania ceny.

B. Podnik takto diferencuje cenu pre konkrétnych zákazníkov.

C. Znamená to, že sa poskytujú tovary rovnakého druhu za rozdielne ceny.

D. Umožňuje transport tovaru z lacnejších do drahších regiónov.

Vysvetlenie: Podľa študijných materiálov je poskytovanie rabatov jednou z foriem prispôsobovania ceny, pri ktorej podnik diferencuje cenu pre konkrétnych zákazníkov poskytovaním tovarov rovnakého druhu za rozdielne ceny. Tvrdenie o transporte tovaru sa týka podmienky cenovej diferenciácie, nie podstaty rabatov, a navyše hovorí, že takýto transport nie je možný.