Resumen de Sociedad en el Mundo Digital

## Introducción Las **narrativas transmedia** son una estrategia narrativa y comercial que reparte una historia entre varios medios: cada plataforma aporta fragmentos complementarios que, al combinarse, ofrecen una visión completa del universo narrativo. No se trata de simples adaptaciones, sino de experiencias dispersas e interconectadas que motivan al público a participar y explorar distintas plataformas. > Definición: Las narrativas transmedia presentan una historia distribuida entre múltiples medios, de modo que cada uno aporta fragmentos indispensables para obtener la experiencia completa. ## ¿Cómo surgieron? Breve contexto - La primera fase fue el multiplataforma o cross-media: la misma historia contada en distintos medios (adaptaciones). Ejemplo clásico: Disney publicaba películas, libros, cómics, videojuegos y merchandising de una misma propiedad. - La evolución llevó a la transmedia: varias plataformas contienen piezas necesarias y complementarias de una misma experiencia narrativa. ## Características clave ### 1) Expansión por distintos medios - La narrativa se distribuye entre videojuegos, series, películas, cómics, web, apps, experiencias reales, etc. - Ningún medio es necesariamente el principal; todos deben contribuir de forma relevante. ### 2) Colaboración con la audiencia - Las audiencias activas (fans) participan creando, compartiendo y completando la información del universo. - La relación entre creadores y público puede ser cooperativa: feedback, contenido generado por usuarios, hackeos creativos. > Definición: Audiencia activa (fans) son quienes no solo consumen sino que producen, organizan y difunden contenido sobre el universo transmedia. ## Ejemplo ilustrativo: Pokémon (explicado por Jenkins) - Origen: videojuego en el que el jugador captura y cataloga criaturas. - Estrategia inicial: dos versiones del mismo juego (Pokémon Rojo / Pokémon Azul) con pequeñas diferencias de criaturas, obligando al intercambio entre usuarios para completar colecciones. - Expansión: nuevas entregas con más criaturas y tramas; series de TV, películas, libros y cómics. - Innovación: Pokémon GO trasladó la experiencia a móviles con realidad aumentada y geolocalización, cambiando la forma de interacción. - Comunidad: fans colaboraron en enciclopedias en línea para recopilar información del universo. Fun fact: La dinámica de tener versiones complementarias (como Pokémon Rojo y Azul) fomentó desde el principio el intercambio social presencial entre jugadores, un mecanismo de diseño que potenció tanto la colección como la comunidad. ## Características imprescindibles según Scolari | Rasgo | Qué significa | Ejemplo práctico | | --- | --- | --- | | Promoción viral | Se apoyan en la capacidad de los fans para difundir símbolos, videos y memes | Campañas que animan a compartir retos o artefactos digitales | | Continuidad dentro del universo | El universo debe ser coherente y mantenerse a lo largo de medios | Personajes y reglas que respetan la misma lógica en cómics y series | | Extraibilidad | Cada fragmento debe poder extraerse como unidad de significado | Un tráiler, un cómic o una app con información útil propia | | Serialidad asimétrica | Las entregas no tienen el mismo formato ni la misma importancia | Un episodio web complementa una película principal | ## Segmentación de la audiencia (para diseñar la expansión) - Consumidores casuales (casual consumer): interesados pero no activos en difusión ni creación. - Consumidores duros (hardcore consumer): compran la mayoría de productos y sostienen económicamente la franquicia; fuente de prosumidores. - Pioneros / early adopters: primeros usuarios de nuevas plataformas o tecnologías; clave para validar innovaciones (por ejemplo, RA o RV). - Líderes de opinión (curator): periodistas, youtubers, influencers que moldean la percepción pública sobre lanzamientos. > Definición: Prosumidor es un consumidor que además produce contenido relacionado con la franquicia (guías, fanart, mods