Základy marketingu: Kompletní průvodce pro studenty
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
20 kartiček
Otázka: Co je to poptávka typu 'Negativní' a co znamená v chování zákazníků?
Odpověď: Negativní poptávka: snaha vyhnout se výrobku nebo firmě (zákazníci nechtějí produkt).
Otázka: Co znamená 'Nulová (neexistující)' poptávka?
Odpověď: Zákazníci nemají zájem o výrobek, zaujímají indiferentní postoj.
Otázka: Co je to 'Latentní' poptávka?
Odpověď: Potřeba není uspokojena žádným z existujících výrobků, případně zákazníci si poptávky nejsou vědomi.
Otázka: Jaký je význam 'Klesající' poptávky?
Odpověď: Klesající poptávka je trendový, sezónní nebo cyklický pokles poptávky.
Otázka: Co označuje 'Nepravidelná (kolísavá)' poptávka?
Odpověď: Poptávka s problémy sezónních, denních nebo hodinových výkyvů.
Otázka: Co znamená u adekvátní poptávky pojem 'Nežádoucí (úplná)'?
Odpověď: Nabídka je ve shodě s poptávkou (stav, kdy není přebytek ani nedostatek).
Otázka: Co znamená 'Přeplněná (nadměrná)' poptávka a jak se řeší?
Odpověď: Větší poptávka než současná nabídka dokáže pokrýt; řešením je demarketing (strategie zaměřená na odrazení poptávky, nikoliv její zničení).
Otázka: Co označuje 'Nežádoucí (iracionální)' nadbytečná poptávka?
Odpověď: Poptávka, která má nepříznivé společenské dopady (tzv. „dark side of consumer behaviour“).
Otázka: Definujte nabídku v kontextu trhu.
Odpověď: Nabídka: produkt – cokoliv, co může uspokojit lidskou potřebu.
Otázka: Co je to směna a jaké podmínky musí splňovat?
Odpověď: Směna: proces získání požadovaného objektu výměnou za peníze, výrobek nebo službu. Podmínky: dvě strany musí mít co nabídnout, obě chtít jednat, mít s