Marketingová situační analýza: Klíč k úspěchu firmy
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
28 kartiček
Otázka: Co je cílem marketingové situační analýzy (MSA)?
Odpověď: Najít správný poměr mezi příležitostmi ve vnějším prostředí a schopnostmi/zdroji instituce.
Otázka: Jaké základní otázky pomáhá MSA identifikovat?
Odpověď: Kdo jsme? Co děláme? Pro koho?
Otázka: Jaké tři hlavní části tvoří strukturu MSA?
Odpověď: 1) informační část (sběr informací, průzkum trhu), 2) porovnávací část (generování strategií), 3) rozhodovací část (hodnocení a úprava strategií).
Otázka: Co obsahuje zkratka 5C/SC v MSA?
Odpověď: Customers (zákazník), Company (podnik), Collaborators (spolupracovníci), Competitors (konkurence), Clima (prostředí).
Otázka: Jaké otázky nám pomáhá strategie v MSA zodpovědět?
Odpověď: Kdo jsou zákazníci, kde a jak je oslovíme, jaká je konkurence a čím se od ní odlišíme.
Otázka: K čemu slouží SWOT analýza v marketingu?
Odpověď: K hodnocení vnějších a vnitřních faktorů ovlivňujících fungování instituce či projektu (silné a slabé stránky, příležitosti, hrozby).
Otázka: Jaké čtyři typy strategií vyplývají z porovnání SWOT prvků?
Odpověď: SO (ofenzivní) – využití příležitostí silnými stránkami; ST (defenzivní) – minimalizace hrozeb silnými stránkami; WO (strategie spojenectví) – využití
Otázka: Co je SWOT matice s číselným ohodnocením a jaké symboly se používají pro vazby?
Odpověď: Matice přiřazuje číselné hodnoty a klasifikuje vazby mezi SWOT položkami: + (silná pozitivní), - (silně negativní), 0 (neutrální), +/− (pozitivní/nega
Otázka: K čemu slouží Bostonská (BCG) matice?
Odpověď: K zhodnocení portfolia produktů podle růstu trhu a tržní pozice, umisťuje produkty do čtyř kvadrantů (hvězdy, otazníky, dojná kráva, bídní psi).
Otázka: Jaké jsou charakteristiky "hvězd" v BCG matici?
Odpověď: Nejdůležitější růstové produkty, finančně náročné na udržení, základ ziskové organizace.