Základy Mediálnej Komunikácie a Rola Publika: Kompletný Rozbor
Ťukni na otočenie · Potiahni na navigáciu
8 kartičiek
Otázka: Aké sú dve základné role publika v mediálnej komunikácii?
Odpoveď: Pasívna rola publika (prenosový model) a aktívna rola publika (kulturálny komunikačný model).
Otázka: Ako sa charakterizuje pasívna rola publika v prenosovom modeli komunikácie?
Odpoveď: Publikum je pasívne a rezistentné voči mediálnym informáciám; médiá kultivujú názory publika určitým smerom; jednotlivec je závislý na médiách, ktoré
Otázka: Aké funkcie médií sú spomenuté v súvislosti so závislosťou jednotlivca v pasívnom modeli?
Odpoveď: Odstraňovanie pochybností a formovanie postojov publika.
Otázka: Ako sa definuje aktívna rola publika v kulturálnom komunikačnom modeli?
Odpoveď: Publikum aktívne podieľa na formovaní kultúrneho, symbolického a zmysluplného prostredia na základe „užívania“ médií; samo si vyberá témy a informácie
Otázka: Čo znamená, že publikum „samo si vyberá témy“ v aktívnom modeli?
Odpoveď: Znamená to, že jednotlivci selektujú informácie z médií a používajú ich podľa svojich potrieb a kontextu, namiesto pasívneho prijímania všetkého obsah
Otázka: Ktorý teoretik je spomenutý pri vysvetľovaní aktívnej role publika a aký je názov jeho konceptu?
Odpoveď: Paul Lazarsfeld; koncept Dvojstupňový tok komunikácie (1944).
Otázka: Ako funguje dvojstupňový tok komunikácie podľa Lazarsfelda?
Odpoveď: Mediálne informácie sa najprv dostanú k aktívnejším členom publika (názorovým vodcom), ktorí si ich osvoja a denným užívaním prenesú medzi ďalších ľud
Otázka: Odmieta koncept dvojstupňového toku komunikácie koncepciu pasívneho publika?
Odpoveď: Nie; táto koncepcia pasívne publikum neodmietala, považovala sa za určitý medzistupeň medzi pasívnym a aktívnym modelom.