Kartičky na Ansoffova matica a rastové stratégie
Ansoffova matica a rastové stratégie: Rozbor pre študentov
Ťukni na otočenie · Potiahni na navigáciu
Produktovo-trhové analýzy
9 kartičiek
Kartička 1
Otázka: Čo znamená pojem "produktovo-trhové analýzy" v kontexte marketingu (význam pre podnik)?
Odpoveď: Ide o analýzy, ktoré pomáhajú podniku zvoliť rastové stratégie na dosiahnutie cieľov – zvyšovanie trhového podielu, získanie a udržanie dôvery zákazní
Kartička 2
Otázka: Z čoho vychádza Ansoffova matica?
Odpoveď: Vychádza z analýzy produktu a trhu a navrhuje stratégie pre existujúce alebo nové produkty na existujúcich alebo nových trhoch.
Kartička 3
Otázka: Ako sú v Ansoffovej matici rozdelené osy (čo predstavujú riadky a stĺpce)?
Odpoveď: Stĺpce: existujúci produkt vs. nový produkt. Riadky: existujúci trh vs. nový trh.
Kartička 4
Otázka: Aké štyri základné stratégie vyplývajú z Ansoffovej matice (uvedť ich podľa kvadrantov)?
Odpoveď: Prenikanie (existujúci produkt / existujúci trh), Vývoj produktu (nový produkt / existujúci trh), Rozvoj trhu (existujúci produkt / nový trh), Diverzi
Kartička 5
Otázka: Čo predstavuje stratégia prenikania trhu?
Odpoveď: Pôsobenie na existujúcom trhu s existujúcim výrobkom pri intenzívnom podpieraní predaja týchto produktov.
Kartička 6
Otázka: Čo znamená stratégia rozvoja trhu?
Odpoveď: Podnik s existujúcim produktom vstupuje na nový trh – hľadanie nových potenciálnych zákazníkov a rozširovanie trhových segmentov.
Kartička 7
Otázka: Ako sa definuje stratégia vývoja produktu?
Odpoveď: Presadenie nového produktu na existujúcom trhu, pričom produkt vzniká inováciou alebo modifikáciou; tieto produkty by mali byť podporované podnikom.
Kartička 8
Otázka: Čo je stratégia diverzifikácie?
Odpoveď: Ponuka nového produktu na novom trhu – podnik hľadá nové trhové príležitosti vytváraním novej ponuky, buď rozširovaním alebo transformáciou podnikania
Kartička 9
Otázka: Aké sú tri úrovne diverzifikácie a stručne čo znamenajú?
Odpoveď: Vertikálna – pridanie inovovaného produktu do výrobkového radu; Horizontálna – priradenie nového sortimentu do podniku; Laterálna – zmena podnikania a