Summary of Művészeti és kulturális marketing

## Bevezetés Az art marketing a marketing alapelvek alkalmazásával foglalkozik a művészet és kultúra területén. Kiterjed mind a műalkotások marketingjére (értékesítés, kiállítások, aukciók), mind a művészet és a művészek felhasználására a szervezetek imázsépítésének eszközeként. Ez az anyag önálló tanulásra készült: a témákat áttekinthető részekre osztjuk, elmagyarázzuk az alapfogalmakat, és gyakorlati példákkal egészítjük ki. > **Definíció:** Az art marketing magában foglalja a képzőművészet marketingjét és a művészet nyilvánosság számára való hozzáférhetővé tételével kapcsolatos tevékenységeket; az arts marketing egy tágabb fogalom, amely a kultúra egyéb területeit is lefedi (irodalom, zene, színház, film, iparművészet). ## Fő felosztás: a művészet mint eszköz, tárgy és termék ### 1) A művészet mint ESZKÖZ - A művészet és a művészek felhasználása kereskedelmi célokra, valamint egy szervezet imázsának erősítésére. - Példák: - Reklám művészi grafikával vagy zenével. - Egy ismert művész fellépése céges rendezvényen. - Vállalati szponzoráció kulturális eseményekhez. > **Definíció:** A művészet mint eszköz azt jelenti, hogy egy szervezet a művészetet használja fel marketingcélok elérésére (imázs, PR, közönségkapcsolatok). Alkategóriák: - a) Megrendelésre készült művészeti munka (kampánygrafika, díszlettervezés, zeneszerzés) - b) Művészek és művészeti projektek szponzorálása (a presztízs és a láthatóság erősítése) ### 2) A művészet mint TÁRGY - Marketingmódszerek alkalmazása közvetlenül a kultúra és művészet szektorában. - Felosztás szektorok szerint: - a) Kereskedelmi szféra (alkotások értékesítése, profitorientált galériák) - b) Nonprofit szféra (múzeumok, oktatás, kulturális értékek közvetlen haszonszerzés nélküli terjesztése) > **Definíció:** A művészet mint tárgy azt jelenti, hogy a marketing tárgya maga a művészet, annak terjesztése, kiállítása és értékesítése. ### 3) A művészet mint TERMÉK - A műalkotás lehet: - Immateriális: események (kiállításmegnyitó, koncert), élmény (workshop), helyszín (egy kiállítás benyomásai) - Materiális: alkotás (festmény, szobor) - A marketingben alkalmazzák a klasszikus 4P marketingmix eszközeit: **Product, Place, Promotion, Price** (és gyakran a People is mint ötödik P) > **Definíció:** A művészet mint termék azt jelenti, hogy a műalkotás vagy szolgáltatás termékként kerül a piacra, saját jellemzőkkel, disztribúcióval, promócióval és árral. ## Elsődleges művészeti piac ### Jellemzők - Ez a művek első alkalommal történő eladása közvetlenül a szerzőtől (szerzői értékesítés vagy ajándékozás). - Befektetési szempontból kockázatos szegmens: a mű értéke jelentősen változhat a szerző további munkássága vagy halála függvényében. > **Definíció:** Az elsődleges piac azokat a műveket foglalja magában, amelyek még nem kerültek forgalomba; az értékesítés első alkalommal történik közvetlenül a szerzőtől vagy képviselőitől. ### Az elsődleges piac szereplői - Művészeti ügynökségek: új szerzőket keresnek és képviselnek, rendezvényeket szerveznek (pl. Dilia típusú ügynökségek). - Értékesítő galériák: magángalériák képviselik a szerzőket, kiegészítő szolgáltatásokat kínálnak (keretezés, restaurálás). - Művészeti műhelyek: eredeti művek szerzői jelzéssel, gyakran együttműködnek online értékesítőkkel. Gyakorlati példa: Egy fiatal festő kiállít egy prágai galériában; a galéria eladja a művet egy gyűjtőnek. Ez egy elsődleges tranzakció. ## Másodlagos műkincspiac ### Jellemzők - Olyan műveket foglal magában, amelyek már átestek a primer piacon. - Gyakran elhunyt alkotók műveit vagy igazolt piaci múlttal rendelkező alkotásokat tartalmaz. - Előnye a bizonyított minőség és az ismertebb alkotók; az árak stabilabbak lehetnek. > **Definíció:** A másodlagos piac olyan művek piaca, amelyeket már korábban eladtak vagy kiállítottak; itt gyűjtői darabokkal és elismert alkotók műveivel kereskednek. ### A másodlagos piac szereplői - Közvetítők: antikváriusok, magánügynökségek, egyéni kereskedők - Ker