Test sobre Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria

Pregunta 1: El futuro del planning estratégico implicará una ruptura total con los modelos anteriores, haciendo que las habilidades de objetividad del planner sean incompatibles con la capacidad de crear nuevas ideas.

A. Ano

B. Ne

Explicación: El texto menciona que 'Quizás el nuevo modelo de planning no sería tan distinto del antiguo' y que 'La capacidad de ser objetivo es totalmente compatible con la habilidad de crear, si se utiliza el modelo de testeo de hipótesis en creatividad'. Esto contradice la idea de una ruptura total y la incompatibilidad entre objetividad y creatividad.

Pregunta 2: ¿Cuál es el objetivo común principal que debe perseguir el equipo de la agencia, según el texto, en relación con las ideas transformadoras?

A. Garantizar la integración en las ejecuciones de comunicación de marca.

B. Crear ideas que trasciendan la publicidad para ser el centro de gravedad del programa de comunicaciones.

C. Optimizar los resultados una vez que cada disciplina retome sus tareas específicas.

D. Ampliar la definición de creatividad para incluir únicamente la ejecución de campañas.

Explicación: El texto establece que 'El equipo de la agencia debe reformarse con el objetivo común de crear ideas que trasciendan la publicidad, para luego retirarse a las tareas de las diferentes disciplinas para optimizar los resultados'. Por lo tanto, el objetivo común principal es crear ideas que trasciendan la publicidad para formar el centro del programa de comunicaciones.

Pregunta 3: Según el modelo de los "cinco caminos" de James Webb Young, una de las formas en que funciona la publicidad es "motivando la compra inmediata".

A. Ano

B. Ne

Explicación: El modelo de los "cinco caminos" de James Webb Young (1963) establece que la publicidad funciona: Familiarizando, Recreciendo, Difundiendo noticias, Superando inercias y Agregando un valor que no se encuentra en el producto. "Motivando la compra inmediata" no es uno de los caminos mencionados.

Pregunta 4: ¿Quién es el autor de la 'Escala de inmediatez' mencionada en los materiales de estudio?

A. James Webb Young

B. Stephen King

C. Simon Clemmow

D. No se menciona un autor específico

Explicación: Los materiales de estudio mencionan explícitamente el 'Cuadro 2.5. 'Escala de inmediatez', de Stephen King (1975)', identificando a Stephen King como su autor.

Pregunta 5: La información sobre la situación de la marca en el mercado, como el tamaño y la tendencia del mercado o la participación de la marca, es inherentemente menos objetiva y confiable que la información sobre la situación de la marca en la mente del consumidor.

A. Ano

B. Ne

Explicación: La información sobre la situación de la marca en el mercado es generalmente más al alcance, más objetiva y confiable que la información cualitativa sobre lo que pasa dentro de la mente del consumidor, según el material de estudio.