Tarjetas de Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria
Planificación Estratégica de la Comunicación Publicitaria
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Planeamiento publicitario
43 tarjetas
Tarjeta 1
Pregunta: ¿Cuál es la parte más significativa del trabajo del planner en relación con el planeamiento publicitario actual?
Respuesta: Identificar el rol de la publicidad dentro del presupuesto total de comunicaciones del cliente, tarea que ahora involucra personal más senior y múltip
Tarjeta 2
Pregunta: ¿Por qué definir claramente el rol de la publicidad es la máxima expresión de la habilidad del planner?
Respuesta: Porque sintetiza la estrategia publicitaria: requiere entender la situación de la marca en el mercado y en la mente, equilibrar ambición y compromiso,
Tarjeta 3
Pregunta: ¿Qué tres aspectos debe incluir la definición del rol de la publicidad?
Respuesta: Qué queremos lograr (objetivo), cómo queremos lograrlo (estrategia) y quién es el target.
Tarjeta 4
Pregunta: ¿Qué implica la 'escala de prioridades' en relación con los tres aspectos del rol publicitario?
Respuesta: Proveer niveles de prioridad para objetivo, estrategia y target, de modo que los tres aspectos formen un conjunto coherente (con ejemplos situacionale
Tarjeta 5
Pregunta: Si el objetivo publicitario es ‘awareness’ (reconocimiento), ¿qué tipo de marca suele corresponder y cómo afecta al target?
Respuesta: Suele corresponder a una marca pequeña o nueva; dirige el mensaje hacia no usuarios o audiencias que aún no conocen la marca.
Tarjeta 6
Pregunta: Si el objetivo es 'prueba', ¿a quiénes debe dirigirse el target?
Respuesta: A no usuarios (personas que aún no han probado la marca).
Tarjeta 7
Pregunta: Si el objetivo es 'reconsideración' o 'mayor uso', ¿qué segmentos del target se indican?
Respuesta: Reconsideración apunta a ex usuarios; mayor uso apunta a usuarios infrecuentes o actuales para aumentar su consumo.
Tarjeta 8
Pregunta: ¿Cómo debe relacionarse el target con la estrategia publicitaria?
Respuesta: El target debe estar alineado con la forma en que se espera lograr el objetivo (por ejemplo, propaganda, novedades, recordatorio, modificación o refue
Tarjeta 9
Pregunta: ¿Qué tipos de estrategia publicitaria se mencionan como ejemplos de 'cómo lograr' el objetivo?
Respuesta: Propaganda, novedades, recordar, modificar o reforzar actitudes.
Tarjeta 10
Pregunta: Qué rol tiene la estrategia de medios en relación con la estrategia publicitaria según el texto?
Respuesta: La estrategia de medios (en sentido amplio) tiende a definirse antes que la estrategia publicitaria, cambiando el proceso tradicional de planeamiento.