Test sobre Planificación Creativa y de Medios en Publicidad

Pregunta 1: El objetivo de comunicación debe definirse en una sola frase que comience con un verbo en infinitivo.

A. Ano

B. Ne

Explicación: El material de estudio indica que el objetivo de comunicación debe definirse en una sola frase que empiece con un verbo en infinitivo, como 'conseguir', 'convencer' o 'aumentar'.

Pregunta 2: ¿Cuál es la función principal de los 'Argumentos Reason Why' dentro de la Guía de Mensaje del Brief Creativo, según los materiales de estudio?

A. Establecer el cronograma de trabajo y las fechas límite de la campaña.

B. Demostrar de manera sólida y creíble por qué el producto puede cumplir el beneficio que promete.

C. Definir el enfoque general de cómo se va a abordar el problema de comunicación.

D. Identificar los elementos obligatorios que deben aparecer en la campaña, como logotipos.

Explicación: Según los materiales de estudio, los 'Argumentos Reason Why' son 'sólidos y creíbles que demuestran porque el producto puede cumplir el beneficio que promete'.

Pregunta 3: El concepto de comunicación busca únicamente la comunicación directa y explícita del beneficio o satisfacción del producto, evitando la sugerencia simbólica.

A. Ano

B. Ne

Explicación: El concepto de comunicación, según García-Uceda (2008), es la representación mental y simbólica del contenido-satisfacción del mensaje. Además, las formas de satisfacción incluyen tanto la directa (clara y explícita) como la indirecta (simbólica, que sugiere el beneficio para que el público lo interprete).

Pregunta 4: La universalidad es un criterio para definir el mensaje comunicacional que busca que este llegue a la mayor cantidad posible del público objetivo.

A. Ano

B. Ne

Explicación: Los materiales de estudio establecen que la universalidad es un criterio para definir el mensaje comunicacional, y su objetivo es 'llegar a la mayor cantidad posible del P.O.'.

Pregunta 5: Según Bassat, ¿qué define un 'recurso publicitario'?

A. Una técnica creativa que simplemente busca convencer al público a través de la originalidad.

B. La concepción de una idea que, al ser expresada de manera creativa, logra mejores resultados y se establece como un estándar a futuro.

C. La forma en que se estructura el contenido del mensaje para que sea memorable y flexible en todos los medios.

D. El eje argumental que guía las acciones de comunicación de una campaña, buscando universalidad y fuerza.

Explicación: Según Bassat, un recurso publicitario es 'concebir una idea y expresarla de manera diferente (creativa), que tenga mejores resultados y sea estándar en el futuro'.