Tarjetas de Planificación Creativa y de Medios en Publicidad
Planificación Creativa y de Medios en Publicidad: Guía Completa
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Planificación publicitaria
21 tarjetas
Tarjeta 1
Pregunta: ¿Qué proponen King y Pollit respecto al papel del planner en la publicidad (visión general)?
Respuesta: King: visión amplia, planner investiga y genera valor en marketing, creatividad y medios (planificador de comunicación). Pollit: visión más concreta,
Tarjeta 2
Pregunta: ¿Cuál es la diferencia clave entre el planner de King y el de Pollit?
Respuesta: King: actúa en todo el proceso y áreas (marketing, creatividad, medios). Pollit: se centra en la creatividad y en crear el mensaje publicitario junto
Tarjeta 3
Pregunta: ¿Qué preguntas contiene el Planning Cycle para guiar la comunicación de la marca?
Respuesta: ¿Dónde estamos? ¿Por qué estamos ahí? ¿Dónde podríamos estar? ¿Cómo llegamos ahí? ¿Estamos llegando ahí?
Tarjeta 4
Pregunta: ¿Qué es el brief creativo y quién lo elabora?
Respuesta: Documento estratégico breve, abierto y flexible que inspira al departamento de creatividad; lo elabora el planner para entregar a creatividad.
Tarjeta 5
Pregunta: ¿Qué es la copy strategy dentro del brief creativo?
Respuesta: Es el 'corazón' que establece el marco y límites estratégicos y la base de marketing para asegurar preferencia frente a la competencia.
Tarjeta 6
Pregunta: Menciona tres características del brief creativo.
Respuesta: Breve, abierto y flexible.
Tarjeta 7
Pregunta: ¿Qué debe incluir el Bloque 1 del brief creativo (Contexto y Mercado)?
Respuesta: Punto de partida (historia, situación actual, objetivos globales y problema), y la definición clara del producto o servicio a comunicar.
Tarjeta 8
Pregunta: ¿Cómo debe formularse el Objetivo de comunicación dentro del brief (qué?)?
Respuesta: En una sola frase en infinitivo (ej. conseguir, convencer, aumentar); debe ser alcanzable, específica y relevante.
Tarjeta 9
Pregunta: ¿Qué elementos listan los Entregables en el Bloque 2 del brief creativo?
Respuesta: Todas las piezas o materiales a crear para la campaña (ej. landing page, nota de prensa, folletos).
Tarjeta 10
Pregunta: ¿Qué información define el Target en el Bloque 2?
Respuesta: El público al que nos dirigimos, incluyendo perfil demográfico y psicográfico.