Resumen de Estrategias de Marketing y Comunicación Integrada

## Introducción La **publicidad** es una herramienta comunicativa que busca proyectar un mensaje hacia un público objetivo para lograr efectos específicos sobre actitudes y comportamientos respecto a un producto, marca o idea. En este material veremos definiciones, tipos de acciones publicitarias, relaciones con prensa y propaganda, y formatos no tradicionales como PNT (product placement) y advertainment. > Definición: La publicidad es una técnica de comunicación múltiple que utiliza, de forma paga, los medios de comunicación masiva para la obtención de objetivos comerciales predeterminados mediante la formación, cambio o refuerzo de la actitud del público. ## 1. Conceptos básicos ### ¿Qué diferencia a la publicidad de la propaganda? - La **publicidad** persigue objetivos comerciales y busca influir en la actitud del consumidor hacia un producto o marca con fines de lucro. - La **propaganda** tiende a difundir ideas políticas, religiosas, morales o sociales y no persigue un fin comercial. > Definición: Propaganda es una técnica de comunicación que crea, transforma o confirma opiniones y tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas. Did you know que la etimología de "propaganda" proviene del latín *propagare*, que significa difundir, y su uso sistemático empieza en contextos religiosos en el siglo XVII? ### Características clave de las acciones ATL (Above The Line) - Utilizan medios masivos de comunicación (MMC). - Tienen un target seleccionado. - Son mensajes unidireccionales. - No se obtiene una respuesta inmediata. - No se pueden medir rápidamente. ## 2. Publicidad y prensa ### Relaciones con prensa y gacetillas - La acción de prensa consiste en generar una noticia que interese a los medios. Para ello se trabaja con especialistas (relacionistas públicos o periodistas). > Definición: Gacetilla es un texto que informa sobre un hecho de interés, sin emitir juicio de opinión, y se presenta al medio totalmente terminado; su publicación no está garantizada y suele ser gratuita. - **Publicity**: aparenta ser noticia, se elabora con criterios periodísticos y busca transmitir imagen corporativa más que ventas inmediatas. Tabla comparativa: Gacetilla vs Publicity | Aspecto | Gacetilla | Publicity | |---|---:|---:| | Propósito | Informar un hecho | Generar imagen o credibilidad | | Voz | Objetiva, sin opinión | Con formato periodístico | | Pago | No | No (no paga directamente al medio) | | Garantía de publicación | No | No | Fun fact: Muchas campañas de publicity bien ejecutadas consiguen mayor credibilidad que un anuncio pagado porque el público percibe la noticia como más objetiva. ## 3. Relaciones Públicas (RR.PP.) - Objetivo: mantener un flujo permanente de información sobre una institución, producto o persona y generar lazos racionales y emocionales con sus públicos. - Resultado: relaciones duraderas y una actitud positiva hacia la organización. > Definición: Relaciones Públicas es la técnica de comunicación que canaliza un flujo permanente de información mediante acciones personales y prolongadas para generar relaciones provechosas entre una organización y sus públicos. ### Acciones típicas de RR.PP. - Comunicados y gacetillas. - Eventos para prensa y stakeholders. - Gestión de crisis. - Mantenimiento de reputación institucional. ## 4. PNT (Publicidad No Tradicional) y sus modalidades PNT se refiere a acciones publicitarias que aparecen en espacios no pensados originalmente para publicidad. ### 4.1 Product Placement (PNT - Product Placement) - El producto aparece dentro de la ficción (series, cine) y puede interactuar o no con los personajes. - Ventaja: integración natural en el contenido y exposición repetida. - Ejemplo: un personaje de serie usa una marca de teléfono visible durante escenas clave. ### 4.2 Advertainment - Híbrido entre advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). - Se diseña como contenido de entretenimiento propio, no como una interrupci