Test zu Produktpolitik und Innovationsmanagement

Frage 1: Die Erweiterung einer Produktlinie ist gemäß den Handlungsoptionen ausschließlich auf Produkte mit niedrigerer Qualität beschränkt.

A. Ano

B. Ne

Erklärung: Die Abbildung 8.6 zeigt mehrere Möglichkeiten zur Erweiterung einer Produktlinie auf: Erweiterung niedrigere Qualität, Erweiterung höhere Qualität und Erweiterung in beide Richtungen. Die Aussage, dass die Erweiterung ausschließlich auf Produkte mit niedrigerer Qualität beschränkt ist, ist daher falsch.

Frage 2: Was kennzeichnet eine Produktfamilie gemäß den bereitgestellten Studienmaterialien?

A. Sie umfasst verschiedene Varianten eines einzigen Produktes, die in der Regel substitutiv zueinander stehen.

B. Im Mittelpunkt steht das Denken in Verwendungszusammenhängen aus Sicht des Kunden, und die Produkte sind komplementär miteinander verbunden.

C. Sie bezieht sich auf Produkte mit einem hohen Marktanteil und geringem Wachstum, die als „Geldbringer“ dienen.

D. Es handelt sich um Produkte, die einen niedrigen Marktanteil und ein hohes Marktwachstum aufweisen, deren Zukunft aber ungewiss ist.

Erklärung: Gemäß den Studienmaterialien sind bei einer Produktfamilie die Produkte komplementär miteinander verbunden, und im Mittelpunkt steht das Denken in Verwendungszusammenhängen aus Sicht des Kunden. Option 0 beschreibt eine Produktlinie, während die Optionen 2 und 3 sich auf die BCG-Matrix beziehen, nicht auf die Definition einer Produktfamilie.

Frage 3: Die Unterlagen enthalten eine detaillierte Aufschlüsselung der spezifischen Methoden zur Festlegung von Endverbraucherpreisen im Marketingmix, wie sie in Kapitel 6 beschrieben sind.

A. Ano

B. Ne

Erklärung: Die bereitgestellten Studienmaterialien erwähnen zwar "Kapitel 6: - Marketingmix - Preispolitische Entscheidungen" als Teil der Buchauswahl, enthalten aber keine detaillierte Aufschlüsselung oder Beschreibung der spezifischen Methoden zur Festlegung von Endverbraucherpreisen. Es wird lediglich der Titel des Kapitels genannt, ohne weitere inhaltliche Erläuterungen.

Frage 4: Die SWOT-Analyse unterscheidet zwischen internen Stärken und Schwächen sowie externen Chancen und Risiken.

A. Ano

B. Ne

Erklärung: Die bereitgestellte SWOT-Tabelle zeigt, dass Stärken und Schwächen (Strengths und Weaknesses) sowie Chancen und Risiken (Opportunities und Threats) Kategorien der Analyse sind. Die Tabelle gliedert diese zudem in 'Helpful to achieving the objective' und 'Harmful to achieving the objective' sowie nach externem Ursprung ('External origin (attributes of the environment)'). Die Stärken und Schwächen können aus der Abwesenheit einer expliziten externen Herkunft in der Tabelle als intern abgeleitet werden, während Chancen und Risiken explizit als extern definiert sind.

Frage 5: Welches der folgenden Frameworks wird in den Studienmaterialien im Kontext der „3 Gruppenarbeiten - Frameworks“ genannt?

A. SWOT Analysis

B. Impact-Effort-Matrix

C. AIDA-Messaging Matrix

D. Marketing-Mix-Matrix

Erklärung: Die Studienmaterialien listen unter der Überschrift „3 Gruppenarbeiten - Frameworks“ die ERRC-Matrix, die Impact-Effort-Matrix und die AIDA-Messaging Matrix auf. Die SWOT Analysis wird in einem separaten Abschnitt behandelt, und eine Marketing-Mix-Matrix wird nicht erwähnt.