Základní marketingové koncepty a strategie: Průvodce
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
79 kartiček
Otázka: Které prodejní prostředky patří typicky k prodejní/marketingové koncepci (např. podomní prodej, home party, teleshopping)?
Odpověď: Jsou to nástroje využívané v rámci prodejní (prodejní/marketingové) koncepce – přímý prodej spotřebitelům (např. podomní prodej, home party, teleshopp
Otázka: Jak se nazývá strategie zaměřená na odrazení (ne zničení) poptávky po produktu?
Odpověď: Demarketing.
Otázka: Do které části analýzy patří Porterův model pěti konkurenčních sil?
Odpověď: Patří do analýzy mezoprostředí (konkurenční prostředí).
Otázka: Jak lze stručně vysvětlit pojem tržní segment?
Odpověď: Tržní segment je vnitřně homogenní skupina zákazníků, která obdobně reaguje na marketingové nástroje.
Otázka: Jaká jsou hlavní kritéria segmentace na spotřebitelském (B2C) trhu?
Odpověď: Demografická, geografická, psychografická a behaviorální segmentace.
Otázka: Co identifikujeme analýzou vnějšího marketingového prostředí v rámci SWOT?
Odpověď: Identifikujeme hrozby a příležitosti.
Otázka: Jak se nazývá strategie tržního cílení, kdy výrobce zvolí jeden specifický tržní segment a nabízí mu specializované produkty na míru?
Odpověď: Koncentrovaná strategie (targeting jednoho segmentu).
Otázka: Vyjmenujte kroky sekvenčního modelu nákupního rozhodovacího procesu spotřebitele.
Odpověď: Rozpoznání problému → hledání informací → hodnocení alternativ → rozhodování o koupi → ponákupní chování.
Otázka: Do které fáze marketingového výzkumu patří rozhodnutí o metodě sběru dat?
Odpověď: Do přípravné fáze marketingového výzkumu.
Otázka: Které charakteristiky jsou typické pro kvalitativní marketingový výzkum?
Odpověď: a) menší výběrový soubor; c) zaměření na hloubku dat; f) vhodná metoda je skupinová diskuse (focus group).