Marketingový mix (4P) rozbor: Produkt, Cena, Místo, Propagace
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
17 kartiček
Otázka: Co znamená pojem 'place' v marketingovém mixu (distribuce)?
Odpověď: Způsob, jakým se produkt dostává k zákazníkovi nebo cílovému segmentu – tedy distribuční cesty.
Otázka: Jaké jsou rozdíly mezi přímou a nepřímou distribuční cestou?
Odpověď: Přímá: výrobek jde od výrobce rovnou k zákazníkovi (např. podnikové prodejny). Nepřímá: mezi výrobcem a spotřebitelem jsou mezičlánky (velkoobchod, ma
Otázka: Jaké jsou hlavní typy organizačních distribučních systémů?
Odpověď: Vertikální distribuční systém a horizontální distribuční systém.
Otázka: Co charakterizuje vertikální distribuční systém?
Odpověď: Jsou to spojené subjekty na různých úrovních distribučních cest, jejich činnost koordinuje jeden dominantní člen.
Otázka: Uveď tři typy vertikálního distribučního systému a stručně je popiš.
Odpověď: Korporativní: jedna společnost vlastní všechny články (výrobce–velkoobchod–maloobchod). Smluvní: nezávislé subjekty spolupracují na základě smlouvy (f
Otázka: Co je horizontální distribuční systém a jaký má cíl?
Odpověď: Spojení subjektů na stejné úrovni (např. nákupní centra) s cílem snížit náklady a zvýšit atraktivitu prodejního místa.
Otázka: Jaké jsou příklady přímé a nepřímé distribuce u hotelových služeb?
Odpověď: Přímá: prodej pokojů na recepci, pokrmů v restauraci. Nepřímá: prodej přes zprostředkovatele, cestovní kanceláře, agentury.
Otázka: Jaké faktory se používají pro odstupňování cen podle obsahu prezentovaného textu?
Odpověď: Dle období (sezóna, víkend, akce), dle druhu hostů (děti, studenti, VIP, senioři), dle obratu (skupinové ceny, akce 3 za 2), dle distribuční cesty.
Otázka: Co je promotion v marketingovém mixu?
Odpověď: Komunikační nástroj mezi výrobcem a spotřebitelem s cílem seznámit cílovou skupinu s produktem a přesvědčit ji o nákupu.
Otázka: Jaké složky tvoří komunikační mix podle textu?
Odpověď: Reklama, public relations (PR), osobní prodej, podpora prodeje a přímý marketing.