Podcast o Základy online a digitálneho marketingu

Kapitoly

Úvod do online médií

Vyhľadávací marketing

Sociálne siete a digitálna reklama

Partnerstvá a komunikácia

Přepis

Nina: Okay, toto som vôbec netušila — a myslím, že toto si musí vypočuť každý. Počúvate Studyfi Podcast. Matej, takže celý zložitý svet online marketingu stojí v podstate len na troch typoch médií?

Matej: Presne tak, Nina. Keď to zjednodušíme, je to tak. Máme platené, vlastné a získané médiá. Je to základ, od ktorého sa všetko odvíja.

Nina: Dobre, tak poďme na to. Platené — to znie jasne. Platím, tak mám reklamu.

Matej: Áno, to sú PPC kampane, sponzorované príspevky alebo bannery. Potom máš vlastné médiá — to je tvoja webstránka, blog, profily na sociálnych sieťach. Tie plne kontroluješ.

Nina: A tie získané? To znie ako odmena.

Matej: V podstate aj je! Sú to recenzie, zdieľania, odporúčania. Zmienky, ktoré si značka zaslúži prirodzene, bez platenia.

Nina: Super. A ako sa v tomto celom orientuje vyhľadávací marketing?

Matej: Ten má dve hlavné zbrane. SEO, čiže optimalizácia pre vyhľadávače, a PPC, teda reklama s platbou za klik. SEO je beh na dlhú trať, aby si sa organicky zobrazovala čo najvyššie.

Nina: A PPC je teda skôr taký šprint, však?

Matej: Presne! Zaplatíš a si viditeľná okamžite. Dôležitou súčasťou SEO sú aj spätné odkazy — keď na teba odkazujú iné, dôveryhodné stránky, zvyšuje to tvoju autoritu v očiach vyhľadávačov.

Nina: A čo sociálne siete? Tam je to asi zmes všetkého.

Matej: Presne tak. Máš tam platenú propagáciu, čiže reklamy, ale aj organické príspevky, ktoré zverejňuješ zadarmo. No a svätý grál je získané povedomie — keď sa tvoj obsah stane virálnym a ľudia ho zdieľajú sami.

Nina: To je sen každého marketéra. A kam patrí taká tá klasická bannerová reklama?

Matej: To je digitálna reklama. Patria sem bannery, video reklamy, ale aj natívna reklama, ktorá sa tvári ako bežný obsah stránky, aby nerušila.

Nina: A čo spolupráce? Všimla som si, že značky sa často spájajú.

Matej: Dobrý postreh. To sú digitálne partnerstvá. Napríklad affiliate marketing, kde partneri propagujú tvoj produkt za províziu. Alebo co-branding, ako keď sa spojil Apple a Nike pre Apple Watch Nike+.

Nina: To je skvelý príklad! A posledná vec — emaily. Nie sú už trochu zastarané?

Matej: Vôbec nie! Digitálne správy sú kľúčové. Či už sú to platené emaily, alebo tvoj vlastný zoznam kontaktov, je to priamy kanál na budovanie vzťahov so zákazníkmi.

Nina: Wow, ďakujem, Matej! Zrazu to všetko dáva zmysel. Takže, priatelia, to bol rýchly prehľad nástrojov digitálneho marketingu. Počujeme sa nabudúce!

Matej: Majte sa!