Podcast o Základy Event Marketingu

Kapitoly

Úvod do sveta eventov

Podstata a význam

Ciele a hlavné výhody

Ako delíme eventy

Zopár pravidiel na záver

Přepis

Viktória: Videla si niekedy tie bláznivé akcie od Red Bullu, kde ľudia lietajú na vlastnoručne vyrobených strojoch alebo skáču z útesov? Vyzerá to ako čistá zábava, ale v skutočnosti je to presne to, o čom sa dnes budeme baviť.

Michal: Presne tak. Za všetkou tou zábavou je premyslená stratégia, ktorej hovoríme event marketing. Je to celé o vytváraní emócií a zážitkov, ktoré si ľudia spoja s konkrétnou značkou.

Viktória: Počúvate Studyfi Podcast.

Michal: Cieľom je prilákať ľudí na nejakú kultúrnu, spoločenskú alebo športovú akciu a spojiť ju s menom firmy. Ale pozor, nemusí to byť len pre širokú verejnosť.

Viktória: Takže aj firemný vianočný večierok je event marketing?

Michal: Áno! To je interný event, ktorý má za cieľ motivovať zamestnancov a zvýšiť ich lojalitu. Pri externých eventoch ide hlavne o budovanie pozitívneho imidžu značky u verejnosti.

Viktória: Super, to dáva zmysel. Aké sú teda hlavné výhody oproti, povedzme, klasickej reklame v telke?

Michal: Obrovské. Po prvé, je to riadenosť. Ty ako organizátor rozhoduješ o všetkom – o mieste, čase, programe. Vytvoríš si ideálne podmienky.

Viktória: Čiže žiadne náhody.

Michal: Presne. Po druhé, je to adresnosť. Môžeš si presne vybrať, koho pozveš, alebo akciu navrhnúť tak, aby oslovila presne tú cieľovú skupinu, ktorú potrebuješ. A nakoniec, je to výnimočnosť. Ľudia si odnesú osobný zážitok, nielen že pasívne videli reklamu.

Viktória: Takže nie všetky eventy sú len o zábave a adrenalíne?

Michal: Vôbec nie. Podľa obsahu ich môžeme rozdeliť na pracovné, napríklad pre akcionárov, informatívne, ako sú konferencie, a potom tie zábavné.

Viktória: A podľa konceptu?

Michal: Tam máme tri typy. Eventy spojené s príležitosťou, ako výročie firmy. Potom produktový event marketing, napríklad škola varenia so značkou zdravých potravín. A nakoniec imidžový event marketing – a to je presne ten Red Bull.

Viktória: Fíha, organizácia takéhoto niečoho znie ako poriadna veda.

Michal: To áno, treba myslieť na detaily. Zabezpečiť miesto, ľudí, program a hlavne mať plán B pre zlé počasie.

Viktória: Klasika!

Michal: A samozrejme, technické zabezpečenie, bezpečnosť a dnes už aj veci ako GDPR pri fotení. Dobrý plán je polovica úspechu.