Podcast o Reklamné médiá a plánovanie reklamy

Kapitoly

Sila starých médií

Kľúč k úspešnej kampani

Vzťahy s verejnosťou

Firemná identita a kultúra

Priamy marketing a záver

Přepis

Filip: Väčšina ľudí si myslí, že najlepšia reklama je tá, ktorá vás prenasleduje online. Ale čo ak vám poviem, že niekedy je oveľa účinnejší starý dobrý billboard pri ceste? Prečo je to tak?

Barbora: To je skvelá otázka! Je to preto, lebo každé médium má svoje silné a slabé stránky. Počúvate Studyfi Podcast. Napríklad printové médiá ako noviny a časopisy sú skvelé na budovanie dôveryhodnosti.

Filip: Ale asi neoslovia veľmi špecifickú skupinu, však? Vidí ich každý.

Barbora: Presne. Naopak rádio je cenovo dostupné a vie byť veľmi osobné. Určite si pamätáš nejakú reklamu z rádia, ktorá ti jednoducho nešla z hlavy.

Filip: Jasné, väčšinou tie s najotravnejšou melódiou! A čo tie billboardy, teda vonkajšia reklama?

Barbora: Tie majú obrovský a opakovaný zásah, no veľa informácií na ne nedáš. A internet? Je rýchly, interaktívny a presne cielený, no bojuje s obrovským množstvom iných reklám.

Filip: Znie to ako chaos. Ako si firmy vôbec vyberú, kam investovať peniaze?

Barbora: Všetko je to o plánovaní. Najprv sa určí rozpočet. Potom sa vytvorí kreatívna správa, ktorá má zaujať. A až nakoniec sa vyberú tie správne médiá podľa cieľovky a produktu.

Filip: Takže nestačí len vytvoriť pekný obrázok a dúfať v zázrak.

Barbora: Vôbec nie. Je to celá stratégia. Ale kľúčové je práve poznať výhody a nevýhody každého kanála, aby si vedel, kde najlepšie zasiahneš svojho zákazníka.

Filip: Takže, prebrali sme toho naozaj veľa. Poďme na našu poslednú tému – public relations, alebo PR. To znie tak... oficiálne.

Barbora: Vôbec to tak nemusí byť. Zjednodušene, PR je o riadení reputácie. Ide o to, ako o vás hovoria iní, keď nie ste v miestnosti.

Filip: A aké nástroje na to firmy používajú?

Barbora: Sú to napríklad tlačové správy, eventy, sponzoring alebo komunikácia na sociálnych sieťach. Cieľom je získať si dôveru, nie priamo predať.

Filip: S tým asi súvisí aj firemná identita, však?

Barbora: Presne tak. Corporate identity je to, čo vidíš navonok – logo, farby, dizajn. Je to vizuálna tvár firmy.

Filip: A čo firemná kultúra? Je to to isté?

Barbora: To je skôr duša firmy. Sú to hodnoty a správanie sa dovnútra, medzi zamestnancami. Keď sú identita a kultúra v súlade, firma pôsobí dôveryhodne.

Filip: Rozumiem. A aby sme to uzavreli, čo je priamy marketing?

Barbora: Ten oslovuje zákazníka napriamo. Žiadni sprostredkovatelia. Mysli na e-maily, SMS správy alebo starý dobrý telemarketing.

Filip: Super. Takže dnes sme prešli od marketingového mixu cez reklamu až po PR a firemnú kultúru. Bolo toho dosť.

Barbora: Ale zvládli sme to! Kľúčové je, že všetko spolu musí ladiť.

Filip: Barbora, ďakujem ti veľmi pekne za skvelé vysvetlenia. A vám, milí poslucháči, ďakujeme za pozornosť. Počujeme sa nabudúce!

Barbora: Majte sa krásne!