Podcast o Public Relations (PR)

Kapitoly

Čo je to vlastne PR?

Typy a nástroje v praxi

Aj PR má svoje muchy

Přepis

Nina: …počkaj, takže PR nie je len o tom, aby sa o firme pekne písalo? Že ide o budovanie vzájomnej dôvery a rešpektu?

Marek: Presne tak! Je to proces vytvárania pozitívnych postojov, nie len reklama. Vitajte späť pri Studyfi Podcast.

Nina: Dobre, toto je kľúčové. Čiže cieľom je sprostredkovať informácie a ovplyvniť názory, aby si verejnosť o podniku myslela to najlepšie.

Marek: Áno. A to nielen navonok, ale aj dovnútra. Interná komunikácia je tiež typom PR.

Nina: A aké typy ešte existujú? Znie to dosť široko.

Marek: Máš pravdu, je ich veľa! Od biznisových, cez vzťahy s komunitami, až po krízovú komunikáciu, keď sa niečo pokazí.

Nina: A nástroje? Ako sa to reálne robí?

Marek: Kľúčové sú masové médiá a dnes hlavne sociálne siete. Ale firmy používajú aj tlačové správy, konferencie, eventy alebo dokonca lobing.

Nina: Takže spin doctoring nie je naozajstný doktor?

Marek: Nie, našťastie nie. Je to len šikovné ovplyvňovanie médií.

Nina: Má to aj nejaké nevýhody? Znie to až príliš dobre.

Marek: Samozrejme. Hlavnou nevýhodou je malá kontrola nad finálnym výstupom v médiách. Nikdy nevieš, či a kedy tvoju správu uverejnia.

Nina: A asi sa aj ťažko meria efektivita, však?

Marek: Presne tak. Publicita nie je zadarmo, aj keď neplatíš priamo za priestor, a jej dopad sa meria veľmi zložito.

Nina: Super, ďakujem za objasnenie! Počujeme sa nabudúce.