Kartičky na Produktové vrstvy a životný cyklus v marketingu
Produktové Vrstvy a Životný Cyklus Produktu v Marketingu
Ťukni na otočenie · Potiahni na navigáciu
Produktový manažment
12 kartičiek
Kartička 1
Otázka: Z čoho sa skladá produkt ako komplexný výrobok?
Odpoveď: Z troch vrstiev: jadro produktu, základný produkt a rozšírený produkt.
Kartička 2
Otázka: Čo predstavuje jadro produktu?
Odpoveď: Samotná podstata kúpy a hlavný prínos — na čo je produkt určený.
Kartička 3
Otázka: Čo zahŕňa základný produkt?
Odpoveď: Reálne vlastnosti, ktoré môžeme merať: kvalita, varianty vyhotovenia, dizajn, štýl, značka a obal.
Kartička 4
Otázka: Čo je rozšírený produkt a akú má funkciu?
Odpoveď: „Niečo navyše“, čo nás odlíši od konkurencie, napr. záruka, servis, inštalácia, nákup na splátky.
Kartička 5
Otázka: Ako sa mení dĺžka životného cyklu produktu v súčasnosti?
Odpoveď: Dĺžka cyklu sa dnes skracuje (napríklad pri počítačoch).
Kartička 6
Otázka: Aké sú hlavné fázy životného cyklu produktu?
Odpoveď: Vývoj nového produktu, fáza uvedenia na trh, fáza rastu predaja, fáza zrelosti (dospelosti), fáza nasýtenosti, fáza útlmu (starnutia).
Kartička 7
Otázka: Čo sa deje vo fáze vývoja nového produktu?
Odpoveď: Fáza nápadov a prototypov; sú tu vysoké náklady, ale žiadny predaj ani zisk.
Kartička 8
Otázka: Čo charakterizuje fázu uvedenia na trh?
Odpoveď: Produkt je nový, obrat je malý a náklady na reklamu vysoké; trvá, kým podnik nedosiahne prah zisku.
Kartička 9
Otázka: Čo sa deje vo fáze rastu predaja?
Odpoveď: Výrobok sa na trhu uchytil; rastie obrat aj zisk, čo priťahuje konkurenciu.
Kartička 10
Otázka: Čo charakterizuje fázu zrelosti (dospelosti)?
Odpoveď: Predaj vrcholí, tempo rastu spomaluje; treba investovať do inovácií a znižovať ceny.