Podcast o Metodológia sociologického výskumu

Kapitoly

Prečo vidíš tú istú reklamu?

Čísla verzus príbehy

Ako sa to zisťuje?

Přepis

Filip: Zdar! Zamyslel si sa niekedy, prečo ti Instagram alebo TikTok ukazuje reklamu na tie jedny tenisky stále dookola? Nie je to náhoda.

Barbora: Presne tak, Filip. Za tým všetkým je sociologický výskum. Je to vlastne systematické skúmanie spoločnosti a toho, ako sa ľudia správajú a čo si myslia.

Filip: A presne o tom sa dnes budeme baviť. Počúvate Studyfi Podcast. Takže sú nejaké hlavné typy tohto... špehovania?

Barbora: Pekne povedané. Sú dva základné: kvantitatívny a kvalitatívny.

Filip: Okej, v čom je rozdiel?

Barbora: Kvantitatívny sa pýta "koľko?". Skúma napríklad, koľko percent študentov používa nejakú aplikáciu. Výsledky sú čísla a štatistiky.

Filip: Chápem. A ten druhý?

Barbora: Kvalitatívny ide do hĺbky. Pýta sa "prečo?". Zisťuje, prečo sa im appka páči, čo by zmenili. Hľadá príčiny a nové súvislosti.

Filip: A ako sa k týmto dátam vlastne dostanú?

Barbora: Najčastejšie cez dotazníky, ktoré určite poznáš. Alebo cez rozhovory, či už s jedným človekom, alebo v skupine, čomu hovoríme focus group.

Filip: Dotazník! To je tá vec, ktorú vždy rýchlo preklikám, aby som videl výsledky, však?

Barbora: Áno, presne tá! A práve tvoje odpovede potom pomáhajú firmám, ale aj vedcom, lepšie pochopiť svet okolo nás.