Test na Marketingový mix: Koncept a aplikácia

Otázka 1: Neil H. Borden sa pri vývoji koncepcie marketingového mixu inšpiroval článkom profesora Jamesa Cullitona.

A. Ano

B. Ne

Vysvetlenie: Neil H. Borden v štúdii uvádza, že ho k vývoju koncepcie marketingového mixu inšpiroval článok jeho partnera, profesora Jamesa Cullitona.

Otázka 2: Medzi zložky marketingového mixu, ktoré autor využíva pri svojich prednáškach, patrí okrem produktového plánovania a ceny aj distribučná politika.

A. Ano

B. Ne

Vysvetlenie: Zložky marketingového mixu, ktoré autor uvádza pri svojich prednáškach, poradenstve a konzultáciách, sú produktové plánovanie, cena a značka. Distribučná politika nie je medzi nimi priamo spomenutá ako samostatná hlavná zložka marketingového mixu v tomto kontexte.

Otázka 3: Ktoré z nasledujúcich oblastí patria medzi metódy a postupy súvisiace s produktovým plánovaním v rámci zložiek marketingového mixu výrobcov, ako sú popísané v študijných materiáloch?

A. Plánovanie cieľových trhov, vrátane určenia komu, kde, kedy a v akom množstve sa bude produkt predávať.

B. Definovanie ponuky produktových radov, ich vlastností a dizajnu.

C. Tvorba cenovej politiky vrátane udržiavania cien a používania zmluvných cien.

D. Stanovenie novej produktovej politiky a plánu výskumu a vývoja.

Vysvetlenie: Produktové plánovanie zahŕňa metódy a postupy súvisiace s ponukou produktových radov (vlastnosti, dizajn), cieľovými trhmi (komu, kde, kedy a v akom množstve) a novou produktovou politikou (plán výskumu a vývoja). Tvorba cenovej politiky patrí pod oblasť 'Cena', nie produktové plánovanie.

Otázka 4: Prečo je podľa textu dôležité brať do úvahy trhové sily pri tvorbe marketingového mixu?

A. Pomáhajú pochopiť, čo marketing je a prečo musí byť manažment orientovaný na trh.

B. Tlačia na manažment, aby vytváral rôzne marketingové mixy a vyvolávajú problémy, ktoré si vyžadujú dôvtipné riešenia.

C. Zabezpečujú, že marketingové plány budú úspešné pri strete s týmito silami.

D. Určujú konkrétne zložky marketingového mixu, ktoré má firma použiť.

Vysvetlenie: Text uvádza, že tabuľka marketingového mixu a sily, ktoré naň vplývajú, pomáha pochopiť, čo marketing je a prečo musí byť manažment orientovaný na trh. Ďalej sa spomína, že marketing je vytváranie plánov, ktoré sú úspešné pri strete s trhovými silami. Tieto sily taktiež tlačia na manažment, aby vytváral rôzne mixy a vyvolávajú problémy, ktoré si vyžadujú dôvtip. Možnosť, že trhové sily určujú konkrétne zložky mixu, nie je v texte explicitne uvedená ako dôvod ich dôležitosti.

Otázka 5: Malé firmy s obmedzenými zdrojmi v kozmetickom priemysle pri zavádzaní nového produktu všeobecne volia stratégiu „pull“ s výraznými reklamnými kampaňami.

A. Ano

B. Ne

Vysvetlenie: Študijné materiály uvádzajú, že spoločnosti s malými zdrojmi v kozmetickom priemysle prerazili s uvádzajúcim marketingovým programom zahrňujúcim aktívny osobný predaj a stratégiu „push“. Stratégiu „pull“ všeobecne volia kozmetické spoločnosti s veľkými zdrojmi.