Podcast o Marketingoví komunikátori a rétorický trojuholník

Kapitoly

Príbeh z každodenného života

Nástroje marketingovej komunikácie

Aristoteles marketérom

Přepis

Simona: Predstav si študenta, volajme ho Peter. Ráno vstane a na Instagrame vidí reklamu na nové tenisky. Cestou do školy ho zaujme bilbord na energetický nápoj. Myslíš si, že tento neustály prúd reklám je len výmyslom modernej doby?

Filip: Práve naopak! Počúvate Studyfi Podcast. A to, čo Peter zažíva, má korene hlboko v histórii. Nástroje marketingovej komunikácie tu boli dávno pred internetom.

Simona: Aké nástroje to presne sú?

Filip: Je ich viacero. Patria sem reklama, podpora predaja, osobný predaj, priamy marketing a public relations. Sú to osvedčené metódy, ako osloviť zákazníka.

Simona: Poďme sa pozrieť na ten najznámejší – na reklamu. To je asi to, s čím sa stretávame najčastejšie.

Filip: Presne tak. Reklama je platená, neosobná komunikácia, ktorá sa k nám dostáva cez masmédiá. Jej úlohou je ovplyvniť naše správanie.

Simona: A ako presne to robí? Má to nejaké pravidlá?

Filip: Má, a sú prekvapivo staré. Kľúčom je takzvaný rétorický trojuholník od Aristotela. Ten už pred dvetisíc rokmi popísal tri piliere presviedčania: Ethos, Pathos a Logos.

Simona: Počkať, ten filozof? Čo má Aristoteles spoločné s reklamou na tenisky?

Filip: Viac, než by si čakala! Ethos je o dôveryhodnosti značky, Pathos o emóciách, ktoré v tebe reklama vyvolá, a Logos o logických argumentoch. Každá dobrá reklama dnes využíva túto dvetisíc rokov starú stratégiu.