Podcast o Event marketing: Princípy a prax

Kapitoly

Úvod do event marketingu

Ciele a výhody

Druhy eventov

Zásady dobrej organizácie

Přepis

Tomáš: Videli ste niekedy tie šialené videá, ako niekto skáče takmer z vesmíru, alebo sa ľudia rútia dolu kopcom na vlastnoručne vyrobených autíčkach? Za väčšinou takýchto akcií stojí jedna značka nápojov. A práve to, ako spájajú svoj produkt s extrémnym zážitkom, je dokonalý event marketing.

Barbora: Presne tak! A práve o tom sa dnes budeme rozprávať. Počúvate Studyfi Podcast, ja som Barbora...

Tomáš: ...a ja Tomáš. Takže, Barbora, čo to presne ten event marketing je? Nie je to len drahá párty, ktorú si firma urobí?

Barbora: To určite nie, hoci dobrá párty nikdy nie je na škodu. V skratke, event marketing poskytuje ľuďom emócie a zážitky. A cez tieto zážitky si vytvárajú pozitívny vzťah k značke.

Tomáš: Dobre, takže cieľom je, aby si ľudia napríklad pri nejakom super koncerte spomenuli: „Aha, toto sponzoruje tá a tá firma, sú super.“

Barbora: Presne. Hlavným cieľom je budovanie dobrého imidžu. Ale eventy môžu byť aj interné, napríklad vianočný večierok, ktorý má za cieľ motivovať zamestnancov a zvýšiť ich lojalitu.

Tomáš: A aké to má výhody oproti klasickej reklame v telke?

Barbora: Veľké! Po prvé, je to celé riadené. Firma si sama určí kedy, kde a ako akcia prebehne. Po druhé, je to adresné – môžu si presne vybrať, koho pozvú alebo koho chcú osloviť. A po tretie, je to výnimočné. Na zážitok z dobrej akcie ľudia len tak nezabudnú.

Tomáš: Takže nie všetky eventy sú len obrovské festivaly pre verejnosť?

Barbora: Vôbec nie. Môžeme ich deliť podľa obsahu na pracovné, napríklad pre akcionárov, informatívne, ako bol Svetový deň prvej pomoci, kde sa ľudia niečo naučili, a zábavné, ktorých cieľom je hlavne pozitívna emócia.

Tomáš: A delia sa aj inak?

Barbora: Áno, napríklad podľa konceptu. Máme eventy spojené s príležitosťou, ako výročie firmy. Potom produktový event marketing, kde je hlavný produkt – napríklad škola varenia so značkou zdravej výživy. A nakoniec imidžový, ako spomínaný RedBull, kde ide hlavne o adrenalín a zábavu spojenú so značkou.

Tomáš: Dobre, takže keď chcem zorganizovať event, stačí nafúknuť pár balónov a pustiť hudbu?

Barbora: Keby to bolo také jednoduché! Musíš myslieť na detaily – miesto, ľudia, program. Čo je kľúčové, je mať vždy plán B pre zlé počasie.

Tomáš: To znie rozumne.

Barbora: A to nie je všetko. Technické zabezpečenie, dostatočná komunikácia pred akciou, krízový plán a dnes už aj veci ako GDPR pri fotení. Je to celá veda, ale výsledok stojí za to.