Podcast o Digitálny marketing: Prehľad a kanály

Kapitoly

Úvod do digitálneho marketingu

Platené, vlastné a získané médiá

Nástroje marketingu

Zhrnutie

Přepis

Lukáš: Lenka, dnes ráno som scrolloval Instagramom a zrazu na mňa vyskočila reklama na tenisky, o ktorých som sa včera rozprával s kamarátom. To je náhoda, alebo... mi niekto číta myšlienky?

Lenka: Myšlienky našťastie ešte nie, Lukáš. Ale tvoje digitálne stopy áno. To, čo si zažil, je dokonalý príklad digitálneho marketingu v praxi.

Lukáš: Takže žiadna mágia, len čistá stratégia. O tomto sa dnes budeme rozprávať. Vitajte pri Studyfi Podcast!

Lenka: Presne tak. A celé sa to delí na tri základné typy médií. Predstav si to ako tri rôzne ihriská, na ktorých firmy hrajú.

Lukáš: Dobre, tak aké sú to ihriská?

Lenka: Prvým sú platené médiá. To je tá reklama na tenisky. Firma zaplatila Instagramu, aby ti ju ukázal. Patria sem PPC kampane alebo sponzorované príspevky.

Lukáš: Chápem. A to druhé?

Lenka: To sú vlastné médiá. To je napríklad webstránka tej firmy, ich blog alebo ich vlastný profil na sociálnych sieťach. Majú nad ním plnú kontrolu.

Lukáš: A tretie? Predpokladám, že to je to najlepšie.

Lenka: Áno, to sú získané médiá. To je, keď tvoj kamarát tie tenisky odfotí, dá ich na svoj profil a napíše, aké sú úžasné. Firma za to neplatí, je to vlastne organická reklama od ľudí.

Lukáš: Super, to dáva zmysel. A aké konkrétne nástroje na to firmy používajú? Začnime Googlom.

Lenka: Jasné. Tam máme dve hlavné cesty. SEO, čiže optimalizácia pre vyhľadávače, je beh na dlhú trať. Snažíš sa, aby ťa Google prirodzene zobrazoval čo najvyššie.

Lukáš: A tá druhá, rýchlejšia?

Lenka: To je PPC, teda Pay-Per-Click. Zaplatíš a si okamžite na vrchu. Ale platíš za každý jeden klik. Podobne to funguje aj na sociálnych sieťach – máš tam organické príspevky a platenú propagáciu, ktorou oslovíš kohokoľvek.

Lukáš: Takže si môžem vybrať, či chcem byť maratónec alebo šprintér.

Lenka: Presne tak! A potom sú tu partnerstvá. Napríklad affiliate, kde niekto propaguje tvoj produkt za províziu, alebo co-branding, ako keď sa spojí Apple a Nike a vytvoria Apple Watch Nike+.

Lukáš: Aha! A nezabúdajme na influencerov a e-maily, ktoré nám chodia do schránok.

Lenka: Správne. Influenceri sú forma digitálneho PR a e-maily sú priamy kanál na komunikáciu so zákazníkmi, či už cez vlastný zoznam alebo platené kampane.

Lukáš: Takže, aby sme to zhrnuli. Máme platené, vlastné a získané médiá. A nástroje ako SEO a PPC vo vyhľadávačoch, organický a platený obsah na sociálnych sieťach, partnerstvá, influencerov a e-mail marketing.

Lenka: Perfektné zhrnutie. Kľúčové je správne tieto nástroje kombinovať.

Lukáš: Vďaka, Lenka, za skvelé vysvetlenie. A vám, milí poslucháči, ďakujeme za pozornosť.

Lenka: Počujeme sa nabudúce!