Podcast o Analýza portfólia GE

Kapitoly

Čo je GE analýza?

Faktory úspechu

Ako zostaviť maticu

Strategické zóny

Přepis

Lukáš: …počkať, takže celá táto analýza je v podstate taký strategický semafor pre firmy? To je neuveriteľné!

Tereza: Presne tak, Lukáš! Zelená, oranžová, červená. Hneď vidíš, či máš pridať plyn, spomaliť, alebo úplne zastaviť.

Lukáš: Okej, toto musíme rozobrať. Počúvate Studyfi Podcast a dnes sa pozrieme na GE portfóliovú analýzu.

Tereza: Je to vlastne vylepšená verzia známejšej BCG matice. General Electric ju vyvinuli, aby zistili, do ktorých svojich divízií sa oplatí investovať.

Lukáš: A ako to funguje? Na základe čoho sa rozhodujú?

Tereza: V podstate sa pozerajú na dve kľúčové veci. Prvá je atraktivita trhu – teda, či je to odvetvie vôbec zaujímavé.

Lukáš: Ako napríklad, či trh rastie alebo aká je na ňom konkurencia?

Tereza: Presne. A druhá vec je konkurenčná pozícia podniku. Teda, aký si silný hráč na tom konkrétnom ihrisku.

Lukáš: Dobre, takže poďme na konkrétne faktory. Čo robí trh atraktívnym?

Tereza: Môže to byť veľa vecí. Napríklad veľkosť trhu, tempo rastu, ale aj legislatívne podmienky alebo technologická náročnosť.

Lukáš: Rozumiem. A tá konkurenčná pozícia? To je len o tom, kto má najväčší podiel na trhu?

Tereza: To je dôležité, ale nie je to všetko. Záleží aj na kvalite tvojich produktov, na efektivite výroby, na sile tvojej značky či distribučnej sieti.

Lukáš: Takže v podstate, či je torta dosť veľká a či si z nej dokážem ukrojiť poriadny kus.

Tereza: A či ten tvoj kúsok aj najlepšie chutí!

Lukáš: Fajn. A ako sa z týchto všetkých faktorov stane tá matica? Znie to dosť zložito.

Tereza: V skutočnosti je postup celkom logický. Najprv si vyberieš kritériá pre obe osi, priradíš im váhy podľa dôležitosti a potom každé kritérium ohodnotíš na škále, napríklad od 1 do 5.

Lukáš: A potom sa to všetko spočíta?

Tereza: Presne. Váha krát body ti dá výsledok. Súčet týchto výsledkov pre každú os ti určí presnú pozíciu v matici.

Lukáš: Vráťme sa k tomu semaforu. Čo znamenajú tie farby – zelená, oranžová a červená?

Tereza: Zelená zóna je jasný signál „Choď do toho!“. Máš silnú pozíciu na atraktívnom trhu. Tu treba investovať do rastu a inovácií.

Lukáš: A oranžová?

Tereza: Oranžová znamená opatrnosť. Si v priemernej pozícii. Tu musíš byť selektívny, investovať opatrne a zamerať sa na udržanie pozície.

Lukáš: A červená je asi jasná... STOP.

Tereza: Presne tak. Si na neatraktívnom trhu so slabou pozíciou. Stratégia je jasná: neinvestovať, vyťažiť z toho maximum, kým sa dá, a postupne sa stiahnuť alebo to predať.

Lukáš: Takže v skratke, GE analýza je super nástroj, ako sa firma môže rozhodovať na základe dát, nie pocitov. Vďaka, Tereza!

Tereza: Rada som pomohla.