Streszczenie Marketing sztuki i kultury

## Wstęp Art marketing zajmuje się zastosowaniem zasad marketingowych w obszarze sztuki i kultury. Obejmuje zarówno marketing dzieł sztuki (sprzedaż, wystawy, aukcje), jak i wykorzystanie sztuki i artystów jako narzędzia do budowania wizerunku organizacji. Niniejszy materiał przeznaczony jest do samodzielnej nauki: podzielimy tematy na przejrzyste sekcje, wyjaśnimy podstawowe pojęcia i uzupełnimy praktycznymi przykładami. > **Definicja:** Art marketing obejmuje marketing sztuk wizualnych oraz działania związane z udostępnianiem sztuki publiczności; arts marketing to szersze pojęcie obejmujące również inne dziedziny kultury (literatura, muzyka, teatr, film, sztuka użytkowa). ## Główny podział: sztuka jako narzędzie, przedmiot i produkt ### 1) Sztuka jako NARZĘDZIE - Wykorzystanie sztuki i artystów do celów komercyjnych oraz w celu wzmocnienia wizerunku organizacji. - Przykłady: - Reklama z wykorzystaniem stworzonej grafiki artystycznej lub muzyki. - Występ znanego artysty na wydarzeniu firmowym. - Sponsoring korporacyjny wydarzenia kulturalnego. > **Definicja:** Sztuka jako narzędzie oznacza, że organizacja wykorzystuje sztukę do osiągnięcia celów marketingowych (wizerunek, PR, relacje z publicznością). Podkategorie: - a) Praca artystyczna na zamówienie (grafika do kampanii, scenografia, kompozycja muzyki) - b) Sponsorowanie artystów i projektów artystycznych (wzmocnienie prestiżu i widoczności) ### 2) Sztuka jako PRZEDMIOT - Zastosowanie metod marketingowych bezpośrednio w sektorze kultury i sztuki. - Dzielimy według sektora: - a) Sfera komercyjna (sprzedaż dzieł, galerie zorientowane na zysk) - b) Sfera non-profit (muzea, edukacja, promowanie wartości kulturowych bez bezpośredniego zysku) > **Definicja:** Sztuka jako przedmiot oznacza, że przedmiotem marketingu jest sama sztuka, jej dystrybucja, wystawianie i sprzedaż. ### 3) Sztuka jako PRODUKT - Dzieło sztuki może być: - Niematerialne: wydarzenia (wernisaż, koncert), doświadczenie (warsztat), miejsce (wrażenia z ekspozycji) - Materialne: artefakt (malarstwo, rzeźba) - W marketingu wykorzystuje się klasyczne narzędzia miksu 4P: **Product, Place, Promotion, Price** (a często także People jako piąte P) > **Definicja:** Sztuka jako produkt oznacza, że dzieło sztuki lub usługa jest oferowane na rynku jako produkt, z właściwościami, dystrybucją, promocją i ceną. ## Pierwotny rynek sztuki ### Charakterystyka - Obejmuje sprzedaż dzieł bezpośrednio od autora po raz pierwszy (sprzedaż autorska lub darowizna). - Segment o wysokim ryzyku inwestycyjnym: wartość dzieła może znacząco się zmieniać w zależności od dalszej twórczości autora lub jego śmierci. > **Definicja:** Rynek pierwotny obejmuje dzieła, które nie były jeszcze przedmiotem obrotu; sprzedaż odbywa się po raz pierwszy bezpośrednio od autora lub jego przedstawicieli. ### Podmioty rynku pierwotnego - Agencje artystyczne: wyszukują i reprezentują nowych autorów, organizują wydarzenia (np. agencje typu Dilia). - Galerie sprzedażowe: prywatne galerie reprezentują autorów, oferują usługi dodatkowe (oprawianie, restauracja). - Pracownie artystyczne: oryginalne dzieła z sygnaturą autora, często współpracują ze sprzedawcami online. Przykład praktyczny: Młody malarz wystawia swoje dzieło w praskiej galerii; galeria sprzedaje dzieło kolekcjonerowi. Jest to transakcja pierwotna. ## Rynek wtórny sztuki ### Charakterystyka - Obejmuje dzieła, które przeszły już przez rynek pierwotny. - Często obejmuje dzieła autorów, którzy nie żyją, lub dzieła o sprawdzonej historii rynkowej. - Zaletą jest sprawdzona jakość i bardziej znani autorzy; cena może być stabilniejsza. > **Definicja:** Rynek wtórny to rynek dzieł, które zostały już wcześniej sprzedane lub wystawione; handluje się tu przedmiotami kolekcjonerskimi oraz dziełami renomowanych autorów. ### Podmioty rynku wtórnego - Pośrednicy: antykwariusze, prywatne agencje, indywidualni handlarze - Galerie sprzedażowe (stacjonarne i internetowe) - Domy aukcyjne: aukcje p