Kartičky na Stratégiai marketing és kommunikáció
Stratégiai marketing és kommunikáció: Útmutató hallgatóknak
Tap to flip · Swipe to navigate
Marketing kommunikáció
17 cards
Card 1
Question: Mit jelent a stratégiai marketingkommunikáció (MK) fogalma?
Answer: A kommunikációs tevékenységek szisztematikus és hosszú távú tervezési, megvalósítási és értékelési folyamata, amelynek célja a márka és a célcsoportok
Card 2
Question: Mi a fő különbség a korábbi "propagáció" és a modern "kommunikáció" fogalma között a marketingben?
Answer: A propagáció az egyirányú meggyőzésre, az azonnali vásárlásra összpontosított; a modern kommunikáció a kétirányú párbeszédet és az ügyfél élethosszig
Card 3
Question: Mi a különbség a stratégia és a taktika között az MK kontextusában?
Answer: A stratégia a célok elérésére irányuló hosszú távú, általános eljárást jelenti; a taktika rövid távú, részletes és operatív, konkrét eszközök alkalmaz
Card 4
Question: Melyek a marketingkommunikációs stratégiaalkotás fő fázisai?
Answer: Helyzetelemzés; kommunikációs célok meghatározása; pozicionálás és üzenetalkotás; kommunikációs eszközök és médiumok kiválasztása; megvalósítás és üte
Card 5
Question: Mit foglal magában a helyzetelemzés az MK stratégiaalkotási folyamatában?
Answer: Átfogó áttekintés szerzése a külső környezetről (pl. PESTEL, 3C, Porter) és a belső környezetről (VRIO, SWOT), valamint a vásárlói magatartás részlete
Card 6
Question: Hogyan kell megfogalmazni a kommunikációs célokat?
Answer: A kommunikációs céloknak az üzleti célokból kell származniuk, és a SMART szabály szerint kell őket meghatározni; kognitív, affektív és konatív szintek
Card 7
Question: Mit jelentenek a kommunikációs célok három szintje?
Answer: Kognitív – tudatosság és ismeretek építése; affektív – attitűdök és érzelmek kialakítása; konatív – cselekvés vagy vásárlás kiváltása.
Card 8
Question: Mit foglal magában a pozicionálás és üzenetalkotás fázisa?
Answer: A márka kulcsfontosságú értékeinek megfogalmazását, a vizuális stílust és a hangnemet egységesítő kreatív koncepciót, valamint a racionális érvek és é
Card 9
Question: Mi az elv a kommunikációs eszközök és médiumok kiválasztásakor?
Answer: A kommunikációs mix és a médiaterv összeállítása a költségvetés és a célcsoport szokásainak figyelembevételével.
Card 10
Question: Mit jelent a megvalósítás és az ütemterv az MK stratégiában?
Answer: A stratégia gyakorlatba ültetése az előre meghatározott időterv szerint.