Flashcards on Alapvető marketing koncepciók és stratégiák
Alapvető marketing koncepciók és stratégiák: Útmutató
Tap to flip · Swipe to navigate
Marketingstratégia és kutatás
79 cards
Card 1
Question: Mely értékesítési eszközök tartoznak jellemzően az értékesítési/marketing koncepcióhoz (pl. házaló értékesítés, otthoni bemutató, teleshopping)?
Answer: Ezek az értékesítési (értékesítési/marketing) koncepció keretében használt eszközök – közvetlen értékesítés a fogyasztók felé (pl. házaló értékesítés,
Card 2
Question: Hogyan nevezzük azt a stratégiát, amely a termék iránti kereslet elrettentésére (nem pedig megsemmisítésére) irányul?
Answer: Demarketing.
Card 3
Question: Az elemzés mely részébe tartozik Porter öt versenyerő modellje?
Answer: A mezokörnyezet (versenykörnyezet) elemzésébe tartozik.
Card 4
Question: Hogyan magyarázható röviden a piaci szegmens fogalma?
Answer: A piaci szegmens egy belsőleg homogén vásárlói csoport, amely hasonlóan reagál a marketing eszközökre.
Card 5
Question: Melyek a fő szegmentációs kritériumok a fogyasztói (B2C) piacon?
Answer: Demográfiai, földrajzi, pszichográfiai és viselkedési szegmentáció.
Card 6
Question: Mit azonosítunk a külső marketingkörnyezet SWOT-elemzésével?
Answer: A fenyegetéseket és a lehetőségeket azonosítjuk.
Card 7
Question: Hogyan nevezzük azt a piaci célzási stratégiát, amikor a gyártó egy specifikus piaci szegmenst választ, és személyre szabott, speciális termékeket kín
Answer: Koncentrált stratégia (egy szegmens célzása).
Card 8
Question: Sorolja fel a fogyasztói vásárlási döntési folyamat szekvenciális modelljének lépéseit.
Answer: Probléma felismerése → információkeresés → alternatívák értékelése → vásárlási döntés → vásárlás utáni viselkedés.
Card 9
Question: A marketingkutatás mely fázisába tartozik az adatgyűjtési módszer kiválasztása?
Answer: A marketingkutatás előkészítő fázisába.
Card 10
Question: Mely jellemzők tipikusak a kvalitatív marketingkutatásra?
Answer: a) kisebb mintavételi halmaz; c) az adatok mélységére való fókuszálás; f) megfelelő módszer a fókuszcsoportos beszélgetés (focus group).