Test sobre Estrategias Clave de Publicidad y Marca

Pregunta 1: Para una marca de lujo que utiliza la teoría de la auto-congruencia en su comunicación, el objetivo psicológico prioritario es generar un vínculo emocional profundo al alinear la personalidad percibida de la marca con el autoconcepto ideal o real del consumidor objetivo.

A. Ano

B. Ne

Explicación: La teoría de la auto-congruencia aplicada por marcas de lujo busca prioritariamente alinear la personalidad percibida de la marca con el autoconcepto ideal o real del consumidor, con el fin de generar un vínculo emocional profundo.

Pregunta 2: En el proceso de selección de la audiencia objetivo para una campaña publicitaria internacional, ¿cuál es la principal ventaja analítica de la segmentación conductual y psicográfica frente a los criterios demográficos tradicionales para la redacción del mensaje publicitario?

A. Permite identificar el poder adquisitivo promedio de la audiencia.

B. Facilita la identificación de motivaciones intrínsecas, valores y estilos de vida del consumidor.

C. Determina la ubicación geográfica exacta del consumidor.

D. Optimiza la planificación de medios de comunicación masivos.

Explicación: La principal ventaja analítica de la segmentación conductual y psicográfica para la redacción del mensaje publicitario es que permite identificar las motivaciones intrínsecas, valores y estilos de vida del consumidor, logrando que el mensaje publicitario resuene con sus necesidades emocionales latentes. Los demás criterios corresponden a enfoques distintos o no son la ventaja principal señalada en el estudio.

Pregunta 3: La función principal del storyboard publicitario es definir el conflicto central y el protagonista de la campaña en un párrafo corto.

A. Ano

B. Ne

Explicación: La función principal del storyboard es traducir el guion literario en una secuencia de ilustraciones o viñetas que previsualizan la composición de los planos, facilitando la comprensión visual de la narrativa antes del rodaje. La definición del conflicto central y el protagonista corresponde al storyline.

Pregunta 4: El storyline, en la metodología de un guion publicitario, se enfoca únicamente en la descripción del conflicto central sin incluir al protagonista ni la resolución.

A. Ano

B. Ne

Explicación: El storyline es la síntesis de la historia que define el conflicto central, el protagonista y la resolución, sirviendo como eje para mantener el enfoque de la campaña.

Pregunta 5: Según los materiales de estudio, ¿por qué la gerencia de marketing desaconseja el uso del método de "porcentaje de ventas históricas o proyectadas" para la fijación del presupuesto publicitario en mercados altamente dinámicos?

A. Porque el material de estudio no proporciona el argumento teórico e institucional en contra de este enfoque.

B. Porque lleva a un gasto excesivo en publicidad sin justificación estratégica.

C. Porque dificulta la medición precisa de conversiones y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

D. Porque no se adapta a las tendencias del mercado digital y la compra programática.

Explicación: El material de estudio presenta la pregunta número 13 sobre este tema, pero no proporciona la respuesta o el argumento teórico e institucional que desaconseja el uso de este método. Por lo tanto, cualquier otra opción requeriría información externa a los materiales proporcionados.