Flashcards on Core Marketing Principles and Strategies

Core Marketing Principles and Strategies for Students

SummaryKnowledge testFlashcardsPodcastMindmap
1 / 13

Co je cílem komunikace v marketingu?

Přenést informaci od odesílatele k příjemci tak, aby ji oba pochopili stejně.

Tap to flip · Swipe to navigate

Marketingová komunikace a strategie

13 cards

Card 1

Question: Co je cílem komunikace v marketingu?

Answer: Přenést informaci od odesílatele k příjemci tak, aby ji oba pochopili stejně.

Card 2

Question: Na koho primárně padá odpovědnost za srozumitelnou komunikaci?

Answer: Na odesílatele (sender), ale i příjemce je odpovědný za potvrzení porozumění.

Card 3

Question: Proč je komunikace v marketingu důležitá?

Answer: Pro komunikaci se současnými i budoucími spotřebiteli, stakeholdery a širokou veřejností.

Card 4

Question: Jaké základní otázky je třeba řešit při marketingové komunikaci?

Answer: Co říct (WHAT), jak to říct (HOW), komu to říct (TO WHOM) a jak často (HOW OFTEN).

Card 5

Question: Uveď schéma základního komunikačního procesu (klíčové prvky).

Answer: Odesílatel (sender) → Kódování (encoding) → Zpráva (message) → Médium (media) → Dekódování (decoding) → Příjemce (receiver) → Odezva/feedback; rušivé

Card 6

Question: Co znamená, že komunikace je dynamický a cyklický proces?

Answer: Známá interakce mezi odesílatelem a příjemcem včetně zpětné vazby, kde se opakovaně kódují a dekódují zprávy a řeší šumy.

Card 7

Question: Co zahrnuje marketingový komunikační mix (Marketing Communications Mix)?

Answer: Reklamu, sales promotions (prodejní podpory), public relations, osobní prodej (personal selling) a direct marketing.

Card 8

Question: Jaká je role nástrojů marketingové komunikace?

Answer: Používají se k dosažení reklamních a marketingových cílů a ke komunikaci s cílovými skupinami (spotřebiteli, stakeholdery, veřejností).

Card 9

Question: Jak je reklama charakterizována v obsahu?

Answer: Nejrozšířenější a nejviditelnější prostředek marketingové komunikace; člověk může potkat 500–1500 reklamních podnětů denně (Kotler, 2004).

Card 10

Question: Jaké jsou hlavní cíle propagace (promotion)?

Answer: Uvést produkt na trh (introduce), vytvořit zájem (create interest) a znovu oživit zájem (reinvigorate).