Základy marketingu a tržních struktur: Průvodce pro studenty
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
15 kartiček
Otázka: Co je cílem segmentace trhu?
Odpověď: Rozdělit trh do homogenních skupin za účelem efektivnějšího uspokojování potřeb a získání a udržení loajálních zákazníků.
Otázka: Jaký krok by měl předcházet segmentaci trhu?
Odpověď: Průzkum trhu.
Otázka: Jaké jsou fáze životního cyklu domácnosti podle studie v bankovnictví v USA (stručně)?
Odpověď: 1) Bakaláři (hlava rodiny < 40 let, sama v "prázdném hnízdě") 2) Mladí manželé (< 40 let, bez nezaopatřeného dítěte) 3) Mladí manželé v plném hnízdě (
Otázka: Co je potenciální trh?
Odpověď: Všechny osoby, které by mohly mít o výrobek zájem (přesněji nevymezené).
Otázka: Co je porozuměný (přesně: poreziletný/ponziletný) trh?
Odpověď: Zákazníci, kteří mají o výrobek zájem, jsou schopni za něj zaplatit a jsou 18+.
Otázka: Co znamená citový trh v textu?
Odpověď: Kvalifikovaný poroziletný trh, na který se soustředí prodejci určitého výrobku (v textu například automobilů Peugeot).
Otázka: Co znamená podchycený marketing v textu?
Odpověď: Zaměření na zákazníky, kteří si již dříve výrobek (např. automobil Peugeot) koupili.
Otázka: Jak je definována dokonalá konkurence?
Odpověď: Stav, kdy je na trhu mnoho nabízejících i prodávajících, nikdo nikoho neomezuje, a jsou volné podmínky přístupu (v textu poznamenáno, že v praxi téměř
Otázka: Co je nedokonalá konkurence a čím je způsobena?
Odpověď: Situace, kdy dochází k omezování konkurenčního prostředí vlivem dominantního postavení firem, vládních zásahů nebo nerovné soutěže; způsobuje vznik mo
Otázka: Jaký je rozdíl mezi monopolem a monopsonem?
Odpověď: Monopol = 1 prodávající na trhu (příklady: Karlovarská Becherovka, Česká pošta). Monopson = monopol na straně poptávky, tj. 1 kupující na trhu (příkla