Marketingové plánování a strategie: Kompletní průvodce pro studenty
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
18 kartiček
Otázka: Co je cílem marketingového plánování a strategie?
Odpověď: Efektivní alokace zdrojů podniku k dosažení obchodních cílů, zvýšení prodeje a udržení konkurenční výhody.
Otázka: Jaký je rozdíl mezi strategií a plánováním v marketingu?
Odpověď: Strategie definuje směr a dlouhodobé cíle; plánování rozpracovává tyto cíle do konkrétních kroků, harmonogramu a rozpočtu.
Otázka: Jaké jsou hlavní kroky (fáze) procesu marketingového plánování?
Odpověď: 1) Analýza současné situace, 2) Stanovení marketingových cílů, 3) Definice strategie, 4) Tvorba marketingového mixu, 5) Implementace a rozpočet, 6) Ko
Otázka: Co zahrnuje SWOT analýza v rámci situational analysis?
Odpověď: Identifikaci silných (Strengths) a slabých (Weaknesses) stránek podniku a příležitostí (Opportunities) a hrozeb (Threats) z vnějšího prostředí.
Otázka: Co se hodnotí v analýze konkurence?
Odpověď: Mapování konkurentů, jejich produktů, cen a marketingových aktivit.
Otázka: Co zahrnuje analýza zákazníka v marketingovém plánování?
Odpověď: Definici cílové skupiny a vytvoření profilu ideálního zákazníka (buyer persona).
Otázka: Jakým pravidlem by měly být definovány marketingové cíle?
Odpověď: Pomocí metody SMART – specifické, měřitelné, dosažitelné, realistické a časově ohraničené.
Otázka: Co zahrnuje strategická fáze: segmentace, targeting a positioning?
Odpověď: Segmentace = rozdělení trhu na skupiny; Targeting = výběr segmentů, na které se firma zaměří; Positioning = vytvoření jedinečné pozice produktu v mysl
Otázka: Jaké prvky obsahuje marketingový mix 4P?
Odpověď: Produkt (Product), Cena (Price), Distribuce/umístění (Place), Propagace (Promotion).
Otázka: Co přidává rozšířený model 7P pro služby?
Odpověď: Navíc People (lidé), Processes (procesy) a Physical Evidence (hmotné důkazy).