Marketing: Distribuce a Komunikační Strategie | Průvodce
Klepni pro otočení · Swipni pro navigaci
17 kartiček
Otázka: Co je rozdíl mezi logistikou a distribucí v marketingu?
Odpověď: Logistika je širší, strategický a systematický řízení toku nákupu, skladování, přepravy a distribuce zboží v dodavatelském řetězci. Distribuce je oper
Otázka: Jaká je podstata distribuce v marketingu?
Odpověď: Distribuce je operativní, flexibilní proces zajišťující skladování a přepravu z místa původu do místa určení; je součástí logistiky.
Otázka: Jaké jsou hlavní možnosti distribuce podle mezičlánků?
Odpověď: Bez mezičlánku (prodej přímo zákazníkům či firmám), zprostředkovatel (najde odběratele nebo dodávky), prodej maloobchodu a prodej velkoobchodu (prodej
Otázka: Kdy se hodí prodej maloobchodu?
Odpověď: Pro rychle hodnotu ztrácející výrobky, např. potraviny, počítače, oblečení; často využívají obchodní domy.
Otázka: Jaké jsou nevýhody prodeje přes velkoobchodního prostředníka?
Odpověď: Výrobce ztrácí možnost bezprostředně ovlivňovat prodej a cenu; může být méně kontroly nad distribucí.
Otázka: Co jsou mezičlánky distribučního systému a jaký mají vliv na cenu?
Odpověď: Firmy nebo subjekty mezi výrobcem a zákazníkem; každý mezičlánek zvyšuje konečnou cenu nebo snižuje částku, která připadne výrobci.
Otázka: Jaké výhody přináší využití mezičlánků?
Odpověď: Flexibilita (lepší reakce na změny poptávky), kontrola (možnost ovlivnit cenu a prodej), geografická dostupnost (dostupnost míst, kde výrobce nemá pří
Otázka: Jaké nevýhody má využití mezičlánků?
Odpověď: Větší potřeba komunikace, zvýšení ceny produktu, zpoždění způsobené větším počtem mezičlánků.
Otázka: Co je hlavní složkou propagace označenou jako reklama?
Odpověď: Placené sdělení, jehož cílem je propagace produktů, služeb, firem či myšlenek.
Otázka: Jaký je účel podpory prodeje v rámci propagace?
Odpověď: Poskytuje motiv koupě (kde reklama přesvědčuje o důvodu koupě, podpora prodeje motivuje k nákupu).