Test na Cenové strategie v marketingovém mixu

Otázka 1: Nákladově orientovaná cenová metoda primárně zohledňuje vnímanou hodnotu produktu zákazníkem.

A. Ano

B. Ne

Vysvětlení: Nákladově orientovaná cenová metoda je definována jako stanovení ceny na základě nákladů a zisku (náklady + zisk). Metoda, která zohledňuje vnímanou hodnotu zákazníkem, je hodnotově orientovaná.

Otázka 2: Celkové náklady firmy ChocoLux na výrobu jednoho 50 g balení prémiové hořké čokolády, zahrnující materiálové, mzdové, režijní a distribuční náklady, činí 80 Kč.

A. Ano

B. Ne

Vysvětlení: Podle studijních materiálů jsou celkové náklady na jedno 50 g balení čokolády vypočteny jako součet přímých materiálových nákladů (40 Kč), mzdových nákladů (15 Kč), režijních nákladů (10 Kč) a distribučních a marketingových nákladů (10 Kč), což dohromady činí 75 Kč, nikoli 80 Kč.

Otázka 3: Která z následujících metod stanovení ceny je ve studijních materiálech popsána jako založená 'dle vnímané hodnoty zákazníkem'?

A. Nákladově orientovaná cena

B. Hodnotově orientovaná cena

C. Konkurenčně orientovaná cena

D. Smluvní cena

Vysvětlení: Studijní materiály uvádí, že hodnotově orientovaná cena se stanovuje 'dle vnímané hodnoty zákazníkem'. Ostatní metody mají odlišné definice: nákladově orientovaná je 'náklady + zisk', konkurenčně orientovaná je 'podle trhu' a smluvní cena je 'podle poptávky'.

Otázka 4: Podle studijních materiálů, jaká je požadovaná zisková marže, kterou si firma ChocoLux stanovila pro svou novou prémiovou hořkou čokoládu?

A. 30 % z celkových nákladů

B. 30 % z prodejní ceny

C. 25 % z celkových nákladů

D. 20 % z prodejní ceny

Vysvětlení: V příkladu firmy ChocoLux je přímo uvedeno, že si firma stanovila požadovanou ziskovou marži ve výši 30 % z nákladů.

Otázka 5: Při cílové prodejní ceně 115 Kč s DPH a požadované ziskové marži 30 % z nákladů činí maximální náklady na výrobu 73,08 Kč.

A. Ano

B. Ne

Vysvětlení: Cílová prodejní cena bez DPH je 115 Kč / 1,21 = 95 Kč. Pokud je požadovaná marže 30 % z nákladů, pak cena bez DPH představuje 130 % nákladů. Maximální náklady na výrobu se tedy vypočítají jako 95 Kč / 1,3, což je 73,08 Kč.